Renault promuove la sensibilità ambientale con il “Viaggio” della ZOE su Rete 4 e conferma il budget adv di 45 mln

È stato presentato ieri, a Milano, durante una conferenza stampa cui hanno partecipato, oltre alle due protagoniste, il direttore di Rete 4, Sebastiano Lombardi; Pietro Enrico, direttore Crossmedia Branded, Direzione Innovation di Publitalia; e Francesco Fontana Giusti, direttore Comunicazione e Immagine di Renault Italia, “In Viaggio con mia Figlia #movedifferent”, un nuovo programma in sei puntate che andrà in onda a partire dal 10 giugno sul citato canale di Mediaset, ogni domenica alle 11: un singolare percorso a impatto zero che Syusy Blady intraprenderà, insieme a sua figlia Zoe, attraverso il Bel Paese. Dal Trentino alla Sicilia, dalla Toscana alla Basilicata, passando per il Lazio e la Campania, le due protagoniste racconteranno luoghi di interesse paesaggistico e culturale oltre che curiosità, usi e costumi di un’Italia che sta virando verso uno stile di vita più etico e responsabile. Entrambe da sempre sensibili ai temi legati alla salvaguardia ambientale, utilizzeranno per il loro viaggio la Renault ZOE, berlina compatta 100% elettrica facile da utilizzare, semplice da ricaricare e dall’elevata autonomia. Un racconto di luoghi e relazioni familiari e non ma, anche, l’occasione per testimoniare come, a partire dalla volontà dei singoli cittadini, la nostra società stia evolvendo in termini di attenzione all’ambiente, sostenibilità degli stili di consumo e soluzioni di sviluppo intelligenti. ZOE sarà co-protagonista del format e fedele compagna di viaggio: il modello, infatti, fa parte del cambiamento sociale in atto ed è emblema di un nuovo paradigma di mobilità, in grado di migliorare la qualità della vita contribuendo a creare le città del futuro, le città intelligenti.

Nuove campagne

«La sensibilità ambientale, la promozione di comportamenti quotidiani ecosostenibili, che sfocino in uno stile di vita più etico e il rispetto per la collettività, fanno parte dell’universo valoriale che il format televisivo e Renault condividono” ha spiegato Fontana Giusti, aggiungendo che la casa francese, leader in questo campo a livello europeo, detiene un importante quota del segmento delle vetture elettriche, che valgono per altro ancora solo lo 0,1% del mercato, ma che è in fase di forte sviluppo, anche in Italia. Per questo, si è scelta la particolare collocazione oraria, che permette alla casa automobilistica di “lavorare” sulla sensibilizzazione di un pubblico generico ma attento all’innovazione, anche in logica ambientale.

No adv classico

Per la gamma di veicoli ad alimentazione elettrica, Renault sceglie di non puntare sulla pubblicità classica, bensì su format di branded content anche non legati a predefiniti obiettivi commerciali, come nel caso della serie realizzata con la casa di produzione Per Caso. Questo non significa che Renault, che ha come partner Publicis e OMD, rinunci al forte impegno in termini di comunicazione, che la porterà quest’anno a confermare il budget di 45 milioni di euro spesi nel 2017, anno importante per le sue strategie, legate ai lanci connessi al rinnovamento della gamma. Oltre a specifiche iniziative per le special edition dei suoi modelli, ci saranno nuove campagne a settembre sia per la marca della losanga che per Dacia.