Iberdrola ha concluso a favore di McCANN Worldgroup e PHD le gare per i partner del lancio pubblicitario, con budget di oltre 5 milioni di euro
Il Gruppo spagnolo leader nelle energie rinnovabili ha selezionato le due sigle guidate rispettivamente da Daniele Cobianchi e Alessandro Lacovara e a breve andrà on air con una campagna integrata a sostegno del lancio in Italia
Si è conclusa a favore di McCANN Worldgroup Italy la gara creativa internazionale avviata da Iberdrola, multinazionale leader nel settore energetico che produce e fornisce energia elettrica e rinnovabile a circa 100 milioni di persone nei Paesi in cui opera (tra gli altri, oltre al nostro, Spagna, Portogallo, Regno Unito, Stati Uniti, Messico e Brasile), per la sua prossima campagna di lancio appunto nel mercato italiano. Al pitch – come già anticipato da DailyMedia – hanno partecipato anche Leo Burnett e Ogilvy, che segue già questo cliente nella penisola iberica. Con Iberdrola - attualmente già terzo player europeo del settore con 21 miliardi di euro di fatturato e 2,7 di utili, dietro a Edf ed Enel - gli italiani avranno la possibilità di scegliere un partner per l’energia domestica da fonti rinnovabili al 100% con un importante sconto e conseguente risparmio in bolletta.
Green power
McCANN contribuirà a raccontare questa innovativa realtà. Il presupposto strategico di campagna è che il green rappresenta ormai sempre più un prerequisito di una categoria frammentata e affollata. E’ necessario quindi identificare un messaggio distintivo, credibile e sostenibile nel tempo: Iberdrola ci mostra che il passaggio al green power non è solo la cosa giusta da fare. È nel nostro interesse. Nei film in tv, la compagnia mostra il legame forte tra l’origine naturale delle sue fonti e il loro utilizzo finale per i clienti. Così, grazie a Iberdrola, che è leader mondiale della produzione di energia rinnovabile e che si è posta l’obiettivo di arrivare a 2 milioni di clienti in 5 anni, la forza delle pale eoliche spinte dal vento si trasforma nella brezza generata da un ventilatore, l’energia idroelettrica di una diga in una lavatrice in funzione o, ancora, i pannelli solari accendono un planetario nella camera di un bambino. Il messaggio è molto semplice: con Iberdrola, di cui è country manager per l’Italia Lorenzo Costantini, porti a casa tua l’energia della Natura e il risparmio in bolletta. Lo fai per il pianeta, lo fai per te. Daniele Cobianchi, ceo di McCANN e vice presidente di McCANN Worldgroup Italy, ha così commentato: “Siamo molto felici di lanciare in Italia Iberdrola e di condividerne i valori di sostenibilità e vicinanza alle persone”. Il piano di comunicazione preveden spot con tagli a 20 e 30”, radio e una campagna stampa e affissione, oltre che un supporto online che garantirà la sinergia del progetto. Il planning – secondo quanto risulta a DailyMedia – è stato affidato invece a PHD a seguito del relativo pitch di cui sempre il nostro giornale aveva dato notizia. La centrale guidata da Alessandro Lacovara dovrebbe aver superato Blue 449, Initiative e MediaCom. Il budget è stimabile in oltre 5 milioni di euro.
