Bancomat avvia gara per la brand identity e l'adv di nuovi prodotti
Divenuto SpA nello scorso luglio, il Circuito leader del mercato dei pagamenti con carta di debito, ha scelto come a.d. e d.g., a inizio maggio, Alessandro Zollo, che ha aperto il pitch per la valorizzazione del marchio e la promozione di una serie di innovativi servizi
Bancomat, la società che gestisce i circuiti di pagamento più diffusi in Italia (anche con il marchio pagoBancomat) con oltre 37 milioni di carte distribuite, ha deciso di rinnovare la propria brand identity, dopo la trasformazione da Consorzio a Società per Azioni, avvenuta nel luglio del 2017. Il suo nuovo a.d. e d.g., Alessandro Zollo, scelto dalle 130 banche azioniste a inizio di maggio per rilanciare brand e prodotti del Circuito di pagamento più famoso d’Italia - come recita il comunicato emesso ieri - “ha infatti indetto una gara a inviti destinata ad alcune primarie agenzie di comunicazione e advertising per valorizzare il brand della società e lavorare al posizionamento e al lancio di alcuni innovativi prodotti in chiave digitale e con nuove funzionalità di pagamento”. “Si tratta - prosegue la nota - del primo step della strategia della Società, sostenuta da un nuovo piano industriale e nuove risorse per affrontare la concorrenza dei Circuiti internazionali e dei nuovi entranti fintech. Bancomat può contare su una trentennale esperienza e la leadership assoluta nel mercato dei pagamenti con carta di debito. La proposta del progetto dovrà essere presentata entro il 15 luglio”. La gara, in effetti, dovrebbe però riguardare soprattutto le principali società di brand consulting, sebbene con un briefing che comprende anche suggerimenti di creatività e planning pubblicitari.
Strategie di sviluppo
Con una quota di mercato dell’83%, Bancomat, di cui è presidente Franco Dalla Sega, è il leader assoluto del mercato dei pagamenti con carta di debito in Italia, con oltre 87 miliardi di euro di pagamenti e 1 miliardo e mezzo di operazioni effettuate via POS su base annua. “Bancomat – ha dichiarato Zollo, che è stato anche a.d. di Great Place to Work® Institute Italia, in occasione del suo insediamento – ha un piano industriale molto ambizioso, sia in termini di crescita che di sviluppo di nuovi servizi. La grande sfida consisterà nel cambiare passo, accelerando i processi di rinnovamento e dando priorità alla digitalizzazione dell’offerta e al rinnovamento del brand, così da supportare la diffusione tra gli italiani della cultura dei pagamenti digitali, la digitalizzazione della pubblica amministrazione e l’accelerazione della lotta al contante, affiancando le banche con uno strumento di pagamento fruibile per ciascuna tipologia ed importo di pagamento”.
