MadHive punta ai bitcoin per supportare un advertising network basato sulla blockchain

MadHive, società che sviluppa soluzioni di blockchain technology per media e advertising, non è il solo a scommettere che la blockchain abbia il potenziale per riscrivere le fondamenta del marketing e della pubblicità. Mentre alcuni si sono concentrati su come la tecnologia di contabilità digitale peer-to-peer potrebbe portare maggiore trasparenza alla catena di fornitura dei media, MadHive ritiene che la contabilità basata su blockchain accoppiata alla criptocurrency (ossia ai Bitcoin) potrebbe stravolgere l’economia della pubblicità. Il progetto “La strategia di machine learning dell’azienda si concentrerà inizialmente sull’ad inventory delle connected tv ed eventualmente si sposterà alla televisione lineare, prima a livello regionale e locale, per poi aggiungere altri media online”, ha spiegato Adam Helfgott, amministratore delegato di MadHive e responsabile del progetto presso Mad Network. Ha detto che la società è in procinto di raccogliere 25 milioni di dollari in Bitcoin per finanziare lo sviluppo del network Mad. La società prevede di distribuire circa 220 milioni di bitcoin. Nuove opportunità La blockchain, che funge da rete peer-to-peer, facilitalo scambio di dati senza la necessità di verifiche da parte di terzi. La mossa offrirà agli inserzionisti maggiori opportunità di stabilire nuovi collegamenti con i consumatori e gli editori acquisiranno informazioni per comprendere meglio il loro pubblico. Per l’industria del marketing, la blockchain tech ha certamente il potenziale per alleviare alcune delle maggiori preoccupazioni circa l’acquisto di annunci pubblicitari - vale a dire i problemi intorno alla frode pubblicitaria e l’ opacità dell’ad-tech. Le sfide Un problema per MadHive e per i suoi concorrenti potrebbe nascere da un intervento normativo di regolamentazione dei bitcoin. Per il momento, gli Stati Uniti stanno adottando un approccio aperto, ma altre aree a livello mondiale, come la Corea del Sud, hanno scelto misure più restrittive.