Lilly: dal 7 febbraio la campagna di W+K per Milano Cortina 2026 con planning di Zenith, che ha esteso a livello globale l’incarico dopo gara; in Italia il budget è di 5 milioni di euro

“Oltre i limiti, sport e scienza insieme per superare ogni sfida”, è il claim di Lilly in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 e rappresenta un ampio programma di iniziative promosse a partire dal 6 febbraio, giorno inaugurale dei giochi invernali, di cui la medicine company è Sponsor. Un percorso che parte da Milano e arriva fino a Cortina d’Ampezzo, per lanciare un messaggio di impegno e resilienza: non fermarsi mai, andare oltre gli ostacoli e oltre ciò che sembra impossibile, nello sport come nella ricerca. Perché il progresso nasce quando il limite diventa una sfida che può migliorare la vita delle persone.  Le iniziative del progetto sono state presentate la scorsa settimana, a Milano,. Numerose le attività promosse da Lilly nel corso delle prossime settimane: dal lancio della nuova campagna “Never Over” (che vedrà uno spot on air in tv dal 6 febbraio e varie affissioni nelle venue olimpiche), ai “live sites” a Milano e Cortina: luoghi esperienziali in cui seguire le gare olimpiche e scoprire, nell’installazione pensata dall’’azienda, i successi della medicina e dello sport negli ultimi anni. Arriva inoltre a Milano una nuova tappa di The Impossible Gym, la palestra “impossibile” in versione invernale, per far sperimentare di persona le difficoltà e gli ostacoli invisibili che le persone affette da obesità affrontano ogni giorno. Un parallelismo continuo, quello tra sport e scienza, come filo conduttore delle attività di Lilly durante le Olimpiadi.

La creatività

Nella campagna, ideata da Wieden+Kennedy e in onda fino a fine marzo con planning di Zenith che gestisce un budget stimabile in 5 milioni di euro. L’agenzia di Publicis Groupe gestiva già il marchio a livello europeo dal 2024, incarico esteso a livello globale alla fine dello scorso anno sempre dopo pitch. Lilly racconta il valore del non fermarsi mai. La medicina si basa sul metodo scientifico, un processo rigoroso che porta a scoperte rivoluzionarie. E che si applica anche agli atleti e ai pazienti. Lo spot utilizza il metodo scientifico per esplorare come si ottengono i progressi e come il processo di miglioramento non sia mai concluso. Alla base della creatività ci sono gli atleti e le loro storie individuali, che si traducono in una lista infinita di alti e bassi, mettendo in evidenza la loro resilienza e perseveranza. A portare la testimonianza del non darsi mai per vinti, grandi atleti che hanno fatto la storia olimpica italiana. Sportivi che rappresentano talento, resilienza e innovazione: Sofia Goggia, Davide Bendotti e Marta Bassino. Con questo messaggio di resilienza e tenacia Lilly celebra il potenziale umano e il lavoro instancabile di atleti e scienziati, uniti dalla stessa spinta a superare i limiti, senza mai fermarsi. I successi più importanti – nello sport come nella scienza – nascono infatti da un percorso fatto di sfide, risultati, fallimenti e ripartenze. Le difficoltà fanno parte di ogni cammino, ma è la determinazione quotidiana che permette di andare oltre, trasformando l’esperienza in visione e futuro. Lo spot, che andrà on air dal 7 al 22 febbraio su Rai e CTV, costruisce attraverso immagini flash, il parallelismo tra sport di montagna e il metodo scientifico, portando sullo schermo fasi che si susseguono e si rinnovano continuamente: osservare, formulare una domanda, elaborare un’ipotesi, sperimentare, verificare. E poi di nuovo formulare una domanda. E ricominciare. Il messaggio è “NON CI FERMIAMO”. Un percorso di tenacia e in costante evoluzione, con un unico obiettivo: migliorare la vita delle persone. L’OOH (affissioni, vertical, taxi wrap)- in partenza da fine gennaio/inizio febbraio - toccherà la città di Firenze e quella di Milano per poi andare live nei pressi degli impianti sciistici di Livigno e presso Mottolino Fun Montain, a Cortina, fino ad arrivare in Alta Badia e in Val Gardena. A Milano, di scena taxi wrap e affissioni presso la metro di Rogoredo. In via Garibaldi 41 un murales riporta la storia della tenacia di Marta Bassino: dalla prima medaglia d’oro alla vittoria al campionato del mondo e al podio in ogni disciplina, fino all’infortunio e al messaggio di resilienza “NON CI FERMIAMO”. Sempre dal 7 al 22 febbraio, la campagna vivrà anche sui canali social di Lilly (Instagram e Linkedin), con interviste e videomessaggi motivazionali degli atleti.

Le iniziative

Sul fronte delle iniziative, si parte nel cuore di Milano, in Corso Vittorio Emanuele II, dove Lilly ha acceso l’area pedonale fino a via Orefici con installazioni luminose ispirate ai 22 pittogrammi delle discipline dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali visibili fino al 15 marzo. Un ideale filo rosso unisce poi il centro di Milano, a Piazza del Cannone, fino a Cortina d’Ampezzo, in Piazza Angelo Dibona. Qui prendono vita i “Live Sites”: negli igloo, trasformati in spazi esperienziali immersivi, i visitatori possono ripercorrere, con l’aiuto di installazioni interattive e totem, le scoperte che hanno contribuito a cambiare la storia della medicina moderna.