KRUPS porta la coffee culture al centro della comunicazione con la firma di SBAM powered by JAKALA

Groupe SEB rafforza gli investimenti su KRUPS sul mercato italiano e affida a SBAM Creative Agency, powered by JAKALA, il lancio social di Coffee Crush, la nuova macchina automatica progettata per rendere accessibile l'esperienza e l'aroma del caffè appena macinato anche negli spazi domestici più compatti. L'operazione prende forma in un mercato spesso caratterizzato da una comunicazione focalizzata sulle caratteristiche tecniche dei prodotti. KRUPS sceglie invece di raccontare il proprio ingresso nella categoria attraverso linguaggi, esperienze e contenuti capaci di intercettare i codici della socialità urbana, del lifestyle e della coffee culture.

Debutto a Milano
In quest'ottica, SBAM ha curato la localizzazione italiana della piattaforma strategica e creativa "Crush the Standard", ispirata agli elementi distintivi di Coffee Crush e sviluppata per superare gli standard della categoria, rompere le convenzioni e costruire una presenza più contemporanea, culturale e rilevante.

"Crush the Standard è molto più che un claim di campagna: è il punto di partenza di una strategia social in cui l'esperienza diventa il vero fulcro del racconto - afferma Debora Gervanotti, community, PR & social media manager di Groupe SEB Italia -. Vogliamo che Coffee Crush non sia soltanto presentata come prodotto, ma vissuta come un momento da scoprire, condividere e trasformare in contenuto. Oggi non basta più comunicare il prodotto, bisogna creare un'esperienza capace di generare conversazione, alimentare la relazione con la community e diventare parte integrante della memoria del brand".

La piattaforma definisce così un linguaggio che accompagna il marchio nel dialogo con il pubblico e amplia il valore del rituale del caffè, trasformandolo in un'esperienza condivisibile. Per raccontare come il rituale del caffè possa modernizzarsi e trasformarsi in un segnale culturale pop capace di generare conversazioni, il lancio della nuova KRUPS Coffee Crush è avvenuto negli spazi dello stellato Moebius di Milano con un evento ispirato al soft clubbing.

L'iniziativa ha dato vita all'universo del brand attraverso una coffee & tasting experience, il DJ set curato da Andrea Zelletta, un photo booth immersivo e una speciale giacca indossabile 'coffee beans'. L'evento ha trasformato la presentazione del prodotto in un'esperienza immersiva pensata per favorire la condivisione e l'interazione sui social.

"Le persone non cercano solo prodotti, ma occasioni da vivere e condividere - dichiara Tommaso Fincati, head of entertainment di SBAM -. Con KRUPS trasformiamo il momento del caffè da semplice rituale a momento culturale contemporaneo, entrando in un territorio come il soft clubbing che oggi parla un linguaggio molto vicino alle nuove generazioni urbane. Quando entertainment e brand experience si fondono in modo naturale, la comunicazione smette di essere un'interruzione, crea conversazioni e diventa motore di business e risultati concreti".

Dopo il lancio, la piattaforma "Crush the Standard" continua a evolversi raccontando la "crush", il colpo di fulmine che nasce dalla scoperta delle caratteristiche uniche di Coffee Crush. Il progetto si sviluppa attraverso un ecosistema integrato di contenuti social, con l'apertura dei canali Instagram, Facebook e TikTok e un calendario continuativo di attivazioni con creator, tra cui Pietro Civera, Martha Rossi, Alessia Migliavacca, nota come Selvaggia May, e Giulio Ugolini.

La campagna rappresenta una nuova tappa della collaborazione tra Groupe SEB Italia e SBAM. Il Gruppo ha affidato all'agenzia la comunicazione social dei propri brand sul mercato italiano, KRUPS, Moulinex, Lagostina e Rowenta, confermando la volontà di sviluppare un racconto che integra prodotto, entertainment e creator economy per rafforzare la relazione con la community e consolidare il posizionamento dei marchi.