IGPDecaux inaugura Demand Generation

IGPDecaux inaugura Demand Generation sotto la responsabilità di Benedetta Arlati, che coordinerà 3 unità che avranno licenza, questa è la sfida, di prendere l’iniziativa verso il mercato assumendo un comportamento proattivo. In-Bound Marketing La prima unità è In-Bound marketing, coordina e ottimizza la presenza digitale di IGPDecaux in ambito: Seo, Sem, Serp, Social e Content Generation, avvicinando clienti e prospect attraverso email marketing, direct marketing e altri strumenti di ultima generazione instaurando con loro un dialogo concreto basato sui reali bisogni. Creative Solutions La seconda unità: Creative Solutions, prosegue ed amplia il lavoro svolto fino ad oggi con l’Innovate. Continua ricerca di nuove soluzioni per: il presidio, l’interazione e la spettacolarizzazione degli ambienti/prodotti IGPDecaux. Pensiline, mezzi di trasporto, aeroporti e metropolitane rappresentano il palcoscenico di un teatro sempre molto affollato ed esigente: la città, stupire i cittadini/clienti diventa una sfida; reale e digitale. Live L’ultima unità rappresenta la naturale evoluzione dell’offerta di IGPDecaux in ambito out-of-home, incontrando l’esigenza di molti brand di creare occasioni di immersione/esperienza del prodotto nei contesti urbani. Live, il nome di questo terzo dipartimento, si metterà nella condizione di offrire ai clienti di IGPDecaux l’ambiente urbano che gli interessa: (una piazza, una via, uno specifico landmark delle città italiane) anche appoggiandosi o al calendario degli eventi nazionali, (Natale, Festa della Mamma, Pasqua, ...) o a quello specifico della singola destinazione (Fiere, sagre, mercati ed altre manifestazioni di strada diverse per regione e tradizione). Ogni operatore ha il mercato che sa conquistarsi Alessandro Loro, direttore marketing di IGPDecaux ha commentato: “Demand Generation è un esperimento ambizioso il cui successo dipenderà moltissimo dal modo in cui sarà proposto e poi vissuto da tutti i portatori d’interesse. L’esperimento scaturisce dalla constatazione che i mercati dei media advertising sono realtà dai confini sempre più difficilmente distinguibili e che sfumano l’uno dall’altro. E perciò che ogni operatore ha il mercato che sa conquistarsi. Siamo ormai molto lontani dall’idea, vecchia, stereotipata e anche un po’ irrispettosa, di vendita come “raccolta”. Sono grato ad IGPDecaux di aver incaricato la Direzione Marketing di fungere da incubatore di questo esperimento. Perché ciò facendo ha riconosciuto che compito del Marketing è proprio quello di generare domanda per i prodotti/servizi dell’azienda. Infine vorrei fare a Benedetta Arlati i miei complimenti e auguri: perché ha dimostrato di meritare questa opportunità e perché la sfida che l’attende è impegnativa”. Nel 2015 IGPDecaux ha fatturato 125 milioni di euro.