Huawei lancia campagna europea per il P10 con Ogilvy & Mather e regia di Paul Gore

Huawei si rivolge a un target che definisce “new cosmopolitan”, abbandona l’uso di testimonial celebri nella sua pubblicità e aumenta notevolmente la dimensione delle sue operazioni commerciali in Europa. Intervenendo al Mobile World Congress, Andrew Garrihy chief marketing officer per l’Europa occidentale di Huawei ha descritto la nuova campagna televisiva globale dell’azienda cinese e la collaborazione con Saatchi Gallery per fare appello a un’audience dalla sensibilità “artistica”. La campagna tv promuoverà il nuovo smartphone P10, che è stato presentato al MWC, e dispone per primo al mondo una fotocamera frontale Leica. Secondo quanto ha raccontato Garrihy il nuovo P10 è “giovane, fresco, sofisticato e alla moda”. Il suo target è appunto quello dei “nuovi cosmopoliti”. La campagna di lancio, ideata da Ogilvy & Mather e girata da Paul Gore, ha preso le distanze dalla precedente pubblicità televisiva, che aveva come protagonisti Scarlett Johansson e Henry Cavill. Garrihy ha spiegato: “Quest’anno, abbiamo usato le stesse persone che fanno parte del nostro target di mercato. Il nostro obiettivo è di lavorare sempre di più con i giovani talenti emergenti, che hanno sempre una nuova prospettiva, perché è così che siamo noi”. Garrihy è entrato in Huawei sette mesi fa e da allora l’ufficio marketing è passato da quattro a 27 persone e nei prossimi tre o quattro mesi continuerà a crescere in modo significativo arrivando a circa 40 persone. Huawei ha registrato una crescita del 30% anno su anno nelle vendite globali di smartphone. “L’Europa è un mercato molto importante per noi - ha detto Garrihy -. In particolare stiamo andando incredibilmente bene in Italia dove abbiamo una quota di mercato del 20% nel livello premium”. In Italia e in Spagna la brand awareness di Huawei è pari all’80%, ma in altri mercati europei i livelli sono più bassi. Gli spot tv saranno pianificati insieme a una campagna di PR che sottolinea la collaborazione di Huawei con Saatchi Gallery. Infine, Saatchi Gallery e Leica hanno commissionato ad artisti come Chris Levine e Manfred Baumann di utilizzare Huawei P10 per dimostrare il potere della fotocamera a doppia lente dello smartphone.