Havas SE: “scatta” con il Giro e consolida la propria crescita

Il Giro d’Italia che scatta oggi si potrà seguire anche attraverso il nuovo sito giroditalia.it e le rispettive app su iOS e Android, il cui sviluppo - come già anticipato da DailyNet ai primi di marzo - è stato affidato da RCS Sport ad Havas Sports & Entertainment. Tra le novità più importanti del restyling, l’implementazione della corsa live, che sarà possibile seguire in tempo reale anche da smartphone e tablet. La facilità di fruizione cross device permetterà quindi di raggiungere tutti i target accomunati dalla passione per la gara. E, in aggiunta, ci sarà una serie di nuove funzionalità tutte da sperimentare durante il live. «Siamo orgogliosi di essere partner di RCS Sport e di questa manifestazione che è al tempo stesso un pezzo della nostra cultura, una passione e un’indiscussa eccellenza dello sport Italiano - spiega a DailyMedia Raffaele Calia, managing director di Havas SE in Italia -. Grande soddisfazione deriva inoltre dalla comprensione del nostro dna da parte di RCS Sport, che premia la nostra capacità di essere consulenziali nella costruzione di un prodotto idoneo a creare relazioni significative con tutti i pubblici a cui si rivolge: appassionati, curiosi e sponsor, attraverso la passione che li accomuna». «Havas SE - aggiunge  Stefano Spadini, ceo di quest’ultima struttura e di Havas Media Group - ha intrapreso un percorso per affermarsi in modo sempre più solido e credibile come partner di consulenza strategico, sia nell’ambito dell’entertainment sia in quello sportivo. Questo percorso è possibile anche attraverso l’investimento che in generale il Gruppo sta facendo nell’area delle ricerche e delle partnership, nei settori strategici dei contenuti e dei dati, i due asset su cui continueremo a crescere. Nell’ambito delle ricerche, per esempio, Havas SE si avvale dello studio globale “Fans.Passions.Brands”, che pone le passioni degli appassionati al centro della relazione con il brand, mentre in quella delle partnership cito la più recente con Universal Music Group, che ci permette di indagare l’anima entertainment. Con RCS Sport per il Giro d’Italia abbiamo dimostrato di essere il partner in grado di mettere in relazione le esigenze degli appassionati del ciclismo con quelle delle aziende sponsor». «Siamo l’agenzia di brand engagement di Gruppo Havas, con un team di esperti di comunicazione 2.0 per studiare strategie, per i clienti e i loro brand, basate su contenuti veritieri e significativi, che costruiscano relazioni forti ed emotive tra le marche e i loro fan. Come facciamo, per esempio, con la birra Affligem di Heineken. Siamo naturalmente anche esperti di sport marketing e consulenti della struttura di cui è d.g. Paolo Bellino per tutte le corse ciclistiche, e siamo in grado di svolgere funzioni di advisoring per progetti di sponsorizzazione dei clienti o che noi proponiamo loro, erogando anche consulenza pura, come nel caso di Generali, cui abbiamo fornito le linee guida per tutte le loro attività di sponsorizzazione. E siamo anche “facilitatori” di opportunità tra clienti, come è stato con adidas, che ha “vestito” la Federazione Italiana Rugby. Negoziamo anche diritti e, in generale, ci proponiamo di “fare cultura” inserendo le sponsorizzazioni all’interno di strategie complessive di comunicazione, per le quali operiamo in team con tutte le altre società dell’Havas Village: come è stato, ad esempio, l’anno scorso, per tutta la comunicazione a Expo del Qatar. Tutto questo ci permette di avere un trend di crescita costante da 4 anni, con l’obiettivo di confermarlo anche in questo».