Grandi Stazioni Retail lancia Essence Partner: nelle stazioni italiane arriva la comunicazione olfattiva

Grandi Stazioni Retail annuncia il lancio di Essence Partner, nuovo format media che integra la comunicazione olfattiva all’interno delle stazioni ferroviarie italiane, ampliando l’esperienza media tradizionale con una componente sensoriale ed esperienziale ad alto impatto. Il nuovo prodotto nasce con l’obiettivo di evolvere il concetto di comunicazione in stazione, trasformando il viaggio e la permanenza negli spazi GSR in un’esperienza immersiva, integrata e memorabile. Attraverso sistemi di diffusione delle fragranze integrati direttamente negli asset media, Essence Partner aggiunge una nuova dimensione alla relazione tra brand e persone, attivando l’olfatto, un canale sensoriale ad alto impatto sulla memoria emotiva del consumatore. Il debutto del prodotto avviene con Zeta Farmaceutici con il brand AmidoMio, protagonista di una campagna integrata attiva in 8 stazioni del network GSR. L’iniziativa rappresenta il primo caso applicativo di Essence Partner e un esempio concreto di come le stazioni possano oggi diventare ambienti di comunicazione evoluti, in cui media, retail ed esperienza convivono in modo sinergico. A Milano Centrale e Roma Termini, la fragranza del brand AmidoMio viene diffusa direttamente lungo alcuni dei principali percorsi di attraversamento delle stazioni attraverso asset dedicati: i Digitotem di Milano Centrale e il Varco delle Mura di Roma Termini. La comunicazione si inserisce così nei flussi naturali di passaggio e permanenza dei viaggiatori, diventando parte integrante dell’esperienza quotidiana di stazione. La campagna sviluppata insieme al cliente e l’agenzia George – Kill your Dragons, coinvolge in modo coordinato molteplici touchpoint dell’ambiente stazione: impianti e ambient media, floorgraphics direzionali, distribuzione di sample prodotto e attivazioni esperienziali. “Con Essence Partner evolviamo il concetto di adv in stazione: oggi i brand non chiedono soltanto visibilità, ma esperienze capaci di lasciare un segno. La stazione diventa un ambiente narrativo dove tecnologia, emozione e relazione si fondono in una nuovo ecosistema di comunicazione contemporanea”, dichiara Alessandro Tavallini, CMO di Grandi Stazioni Retail.