Google Preferred punta tutto sui pre-roll da 6” e sui nuovi strumenti di ricerca

Da quando Google Preferred è stato lanciato nel 2014, è diventata la pietra angolare dell’offerta video di YouTube. Ora, la soluzione che permette di pianificare nei canali più popolari di tutto il mondo vuole alzare la posta con nuovi modi di attrarre inserzionisti, che rivelerà nella presentazione NewFront il 4 maggio. Sembra che YouTube abbia capito che per crescere sia necessario sfruttare opportunità pubblicitarie sempre più piccole. Non è un caso che proprio in questi giorni la piattaforma video di Google abbia annunciato l’abolizione nel 2017 del formato video da 30” non skippabile. L’offerta Ma tornando a Google Preferred: offre il 5% dei contenuti più popolari di YouTube, cioè tra le 18 e le 34 demo. Gli inserzionisti possono scegliere tra 12 pacchetti di canali, ciascuno focalizzato su una categoria a tema diverso, come “ bellezza e moda” o “divertimento e cultura pop”. In tre anni Google Preferred è stato in grado di attrarre 50 nuovi brand. La “grande maggioranza” dei primi 100 top spender sono nella sua base clienti, secondo Tara Walpert Levy, vp of agency and media solutions di Google. Negli Stati Uniti, nove campagne Google Preferred su 10 hanno rilevato una crescita significativa nella brand awareness. La media è stata del +20, ma non abbastanza per permettere alla soluzione di raggiungere le vette desiderate. Per esempio ci sono alcuni rischi, come quelli corsi recentemente da Disney Studios Maker con la stella di YouTube PewDiePie che ha postato nove video con messaggi antisemiti. Lo youtuber svedese totalizza 14,7 miliardi di view, ha 53 milioni di abbonati al suo canale video, e fa parte a pieno titolo del programma Google Preferred di YouTube. “Google Preferred - sottolinea però Walpert Levy in un’intervista ad AdWeek - è costituito da migliaia di creatori di tutte le categorie più popolari, in modo che nessuno dei canali ha un impatto particolare nella nostra offerta”, ha osservato Walpert Levy.    

Tara Walpert Levy The next step Walpart Levy ha commentato la volontà di Google Preferred di privilegiare sempre di più in futuro i formati mini degli annunci pre-roll da 6” per far crescere il suo servizio di pubblicità premium. Google Preferred offre attualmente pre-roll da 15” non skippabili. Lo scorso anno YouTube ha introdotto i pre-roll da 6” e una ricerca ha mostrato che in nove casi su 10, questi annunci hanno aumentato il richiamo pubblicitario. In media, l’incremento era del 40%. “Gli utenti in movimento hanno momenti d’attenzione più corti”, ha detto Levy Walpert. “Abbiamo avuto una forte richiesta da parte degli utenti di opzioni più brevi per avere una migliore esperienza pubblicitaria”. L’alleanza con la tv Nei tre anni di vita di Google Preferred, YouTube ha notato una grande differenza tra l’anno, in cui gli annunci non venivano pianificati in contemporanea con quelli televisivi e l’anno in cui questa opzione ha cominciato a essere applicata. Nel prossimo NewFront, quindi, YouTube annuncerà l’espansione degli acquisti in simultanea tra i due device e insisterà sul fatto che i suoi risultati migliorano le campagne televisive tradizionali. YouTube vorrebbe anche intercettare più soldi dagli investimenti stanziati per la tv, come ha fatto l’anno scorso con l’accordo da 50 milioni di dollari stretto con Interpublic. L’opzione 6” potrebbe essere un ottimo vettore insieme ai nuovi strumenti di ricerca di Google Preferred, uno dei quali permetterà agli inserzionisti di capire quanto possono aumentare la portata del proprio messaggio combinando gli investimenti su Google Preferred con quelli sulla tv tradizionale. Trasparenza nella misurazione Per concludere, potrebbe essere necessario che YouTube fornisca ulteriori ricerche per soddisfare gli inserzionisti più diffidenti. Per attrarre, infatti, un business nuovo e più significativo è inevitabile che Big G assuma una posizione più trasparente sulle misurazioni e, per esempio, fornisca maggiori dettagli su come le categorie di contenuti a tema individuale performino per una determinata campagna.