Fondazione Umberto Veronesi: campagna di PicNic sull’accessibilità del dono
Il cuore della narrazione si sviluppa attraverso un video principale da 45”, supportato da riduzioni mirate da 15”
Un dono senza barriere
Prosegue la collaborazione tra Fondazione Veronesi, l'organizzazione non profit fondata da Umberto Veronesi per sostenere la ricerca scientifica, la salute e la prevenzione, e PicNic, l'agenzia di pubblicità di Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta.
La nuova campagna ideata dall'agenzia PicNic per Fondazione Veronesi è pensata per ricordare che anche il gesto più piccolo ha un valore immenso se si unisce a quello degli altri. Al centro del progetto creativo c'è il concetto di accessibilità del dono. Se un bambino, armato solo di buona volontà e piccoli lavoretti quotidiani, può raccogliere risorse preziose per aiutare la persona che ama, allora l'atto del donare perde ogni barriera psicologica ed economica per diventare un gesto universale. Non esistono cifre troppo piccole per non essere importanti.
La campagna lancia così una call to action chiara e inclusiva, ricordando che il futuro della medicina oncologica è una responsabilità condivisa e che ogni singolo contributo è un tassello fondamentale verso la cura.
Un progetto multimediale
Il progetto si caratterizza per una forte trasversalità multimediale, pensata per intercettare il pubblico su diversi punti di contatto. Il cuore della narrazione si sviluppa attraverso un video principale da 45", supportato da riduzioni mirate da 15", accompagnati da visual multisoggetto che completano la diffusione del messaggio. La campagna sarà veicolata attraverso i canali della Fondazione, inclusa la stampa, e con una campagna digital dedicata.
Al progetto hanno lavorato la copy Federica Guidolin e l'art director Camilla Zappa. La direzione creativa è di Niccolò Brioschi. La casa di produzione è Double Vision Film, con la regia di Stefano Lari. DOP di Roberto Minotti.
