Eni: on air con TBWA\Italia su stampa e OOH per i 100 anni e con varie attivazioni, prepara la gara per il nuovo partner creativo

TBWA\Italia firma la nuova campagna stampa e OOH per i 100 anni della Famiglia Eni, raccontando un percorso iniziato nel 1926 con la nascita di Agip e proiettato verso il futuro dell’energia. Un progetto che mette al centro la continuità tra passato e presente, costruendo un racconto capace di connettere la storia dell’azienda con le sfide e le opportunità dell’energia contemporanea.

Attraverso una serie di soggetti visivi e narrativi, la campagna trasforma il logo del centenario in un simbolo di visione. Il “100” diventa così parte integrante del racconto: uno sguardo rivolto al futuro che attraversa il tempo e continua a evolversi insieme alla Famiglia Eni.  Le creatività intrecciano memoria e contemporaneità attraverso immagini ispirate ai materiali storici e rielaborate con il supporto dell’intelligenza artificiale, dando nuova vita ai pionieri che hanno contribuito alla storia dell’azienda accanto ai volti che rappresentano Eni oggi. Un racconto visivo che mette al centro generazioni, esperienze e visioni diverse, unite da un’unica energia.  La campagna è on air dal 18 maggio con planning di Carat, sulla stampa quotidiana nazionale e attraverso un ampio circuito DOOH nelle principali aree urbane di Milano e Roma, con una presenza ad alto impatto nei grandi snodi cittadini e nei luoghi simbolo della vita contemporanea. Un sistema di comunicazione che trasforma lo spazio urbano in un racconto diffuso, capace di accompagnare le persone nella quotidianità e di restituire un’immagine dinamica della Famiglia Eni, oggi global energy tech company integrata lungo l’intera catena del valore. Intanto, la compagnia – come risulta a DailyMedia e Dailyonline – starebbe preparandosi a far partire una gara creativa per definire il nuovo partner; la collaborazione con l’agenzia di Omnicom dura da oltre 15 anni.

Le iniziative per il centenario
Le celebrazioni per i 100 anni della Famiglia Eni si estendono ben oltre la campagna above the line, articolandosi in un sistema di attivazioni che toccano siti produttivi, istituzioni culturali e spazi pubblici di rilevanza nazionale.

Gazometro di Roma Ostiense — La mostra fotografica dedicata ai 100 anni della Famiglia Eni e ai tre anni del progetto ROAD è visitabile fino a fine 2026, con aperture speciali in collaborazione con il FAI e in occasione di grandi appuntamenti come Videocittà e Maker Faire. Il 23 e 24 maggio il sito industriale apre al pubblico con guide d'eccezione, all'insegna di storia, arte e innovazione.

Museo Nazionale del Cinema di Torino — Fino al 24 agosto è visitabile A schermo pieno. Eni nel cinema italiano, una mostra che ripercorre il ruolo iconico delle stazioni di servizio nell'immaginario collettivo e nella cultura visiva italiana del Novecento.

Foro Italico di Roma, 25–28 giugno — Lo Stand Eni nell'area esperienziale dell'evento celebrerà in parallelo gli 80 anni di Vespa e i 100 anni di Eni, con un percorso che integra esperienze visive in 3D, archivio fotografico analogico e scatti d'epoca generati con l'intelligenza artificiale.

Credit 

Agenzia: TBWA\Italia 

Chief Executive Officer: Fabrizia Marchi 

Chief Creative Officer: Mirco Pagano 

Creative Director: Stefano Lombardi 

Art Director: Marzia Marcolini 

Copywriter: Ambrogio Vimercati 

Chief Strategic and Digital Officer: Michael Arpini Confidential - Not for Public Consumption or Distribution 

Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez de Teran 

Head of Business: Monica Lomazzi 

Business Lead: Francesca Levi 

Business Manager: Matteo Latini 

Produzione AI: A31 

Produzione fotografica: NONAME CREATIVE GROUP 

Exec. Producer: Giampaolo Disca 

Fotografo: Riccardo Bagnoli 

Post-produzione: FANGO