Enel: lancia la nuova adv istituzionale ideata internamente; avvia la gara per il nuovo partner creativo e conclude a favore di Caffeina quella per la global brand strategy

Enel lancia la nuova campagna istituzionale ideata internamente “La luce di ogni storia”, on air su tv e piattaforme digitali con planning di Starcom. Il progetto segue la scia dell’evoluzione narrativa intrapresa dall’Azienda: la luce che smette di essere solo il frutto di progresso e tecnologia per diventare metafora di vita, rivelazione e connessione emotiva. La storia si basa sull’idea di raccontare diverse interpretazioni del concetto di “luce”. Ogni momento significativo — dalla nascita alle grandi intuizioni, dai gesti quotidiani alle nuove prospettive di vita — è messo in evidenza da una “luce” che accompagna il senso di vissuto. Dalle prospettive naturali si passa all’intimità degli affetti: la luce vista per la prima volta da un neonato, quella trovata “in fondo al tunnel” da un giovane nel suo percorso di riabilitazione, quella che brilla negli occhi della persona amata o ancora la “scintilla” che risveglia l’orgoglio di una madre che ammira la figlia sullo schermo di una televisione durante un’importante gara sportiva. 

La colonna sonora

Il percorso dello spot prosegue celebrando la luce come simbolo di progresso e scoperta, raccontando il contributo di una “mente illuminata” e il portare alla luce grandi scoperte attraverso il lavoro di un team di archeologi. Il cerchio si chiude con un tributo alle sfumature della luce e ai suoi orizzonti “che si aprono all’improvviso” fino ad arrivare alla luce che si proietta sul nostro futuro, rappresentata dalle note e dalle voci dei giovani talenti della JuniOrchestra e della Cantoria dell’Accademia Nazionale di Santa Cecilia. Ad accompagnare le immagini è infatti il celebre coro “Va, pensiero” tratto dal Nabucco di Giuseppe Verdi, simbolo della cultura nazionale. Affidare questo capolavoro della tradizione a musicisti tra i 6 e i 21 anni fa sì che il brano non sia solo la perfetta colonna sonora della campagna ma porti anche un messaggio di fiducia verso le nuove generazioni, motore del cambiamento. Il nuovo spot realizzato nei formati 60’’, 30’’ e 15’’, ha fatto il suo debutto in TV il 6 aprile e continuerà fino al 24 maggio. La strategia di comunicazione prevede una copertura cross-mediale che coinvolgerà tv, cinema e canali social, puntando su un linguaggio visivo moderno ma profondamente radicato nell’identità italiana.

Le novità

Sul fronte della comunicazione di Enel per altro – secondo quanto risulta a DailyMedia e Dailyonline – ci sono altre due novità: la prima riguarda la partenza della gara per la definizione della nuova agenzia creativa, ruolo da tempo svolto da Saatchi&Saatchi; la seconda è la già avvenuta assegnazione a Caffeina, sempre al termine di un pitch, di cui sempre DailyMedia aveva fornito notizia in anteprima lo scorso 8 ottobre, per la consulenza per la global brand strategy di Enel stessa (immagine coordinata di marca, sponsorizzazioni, strategie social). La strategia di branding globale di Enel mira a posizionare il Gruppo come leader nell’energia sostenibile e nella transizione energetica, ed è guidata dal concept “Open Power”, che enfatizza apertura, innovazione, flessibilità e sostenibilità. Tra le sue componenti chiave figurano una presenza digitale incentrata sull’utente, un’identità visiva dinamica che simboleggia l’intero spettro energetico, un messaggio di brand di responsabilità per l’energia pulita e l’impegno a offrire ai clienti scelte energetiche efficienti e sostenibili. Elementi chiave dell’identità di marca sono un’identità visiva moderna (un sistema visivo altamente attivo e colorato, inclusi i loghi, incarna i principi flessibili e dinamici di “Open Power”, riflettendo la diversità dello spettro energetico e le attività globali di Enel); il marchio comunica un messaggio chiaro di responsabilità e impegno nel fornire energia pulita ai clienti e alle generazioni future, con Enel Energia; il marchio si basa su pilastri quali fiducia e affidabilità, attenzione e vicinanza ai clienti, trasparenza, efficienza energetica e scelte responsabili.