DoorDash/Deliveroo sceglie WPP Media come primo partner media globale

WPP Media ha annunciato di essere stata scelta da DoorDash come primo partner media globale in assoluto per il suo portafoglio di marchi di consegna on-demand: DoorDash, Deliveroo e Wolt. Questa nomina estende la collaborazione di lunga data tra WPP Media e DoorDash negli Stati Uniti, in Canada, in Australia e in Nuova Zelanda a oltre 40 mercati in tutto il mondo, tra cui l'Italia, dove il budget di Deliveroo di oltre 20 milioni di euro è gestito da Initiative.

Secondo il suo ultimo rapporto annuale, nel 2025 DoorDash ha speso 1,6 miliardi di dollari in pubblicità. L'azienda non ha specificato la ripartizione delle spese per i media all'interno di tale importo complessivo. Tuttavia, la società di ricerche di mercato COMvergence stima che la spesa totale di DoorDash per i media ammonti a 522 milioni di dollari, di cui la quota maggiore, pari a circa 350 milioni di dollari, è attribuibile al marchio principale.

In precedenza, DoorDash aveva collaborato con Dentsu e Interpublic su alcune parti dell'incarico che ora è stato consolidato. La partnership ampliata entrerà in vigore all'inizio del 2027. A seguito di una gara tra le proprie agenzie partner, DoorDash ha scelto WPP Media per la sua forza end-to-end, le capacità differenziate in materia di dati, tecnologia e misurazione, la profonda comprensione dei complessi mercati globali e la comprovata esperienza come partner di crescita. Il team di WPP Media lavorerà in stretta collaborazione con i team interni di media e marketing di ciascun marchio su scala globale.

Dalla realizzazione delle sue prime campagne media nazionali come startup pre-IPO all'espansione nei settori della consegna di pasti a domicilio, della spesa alimentare, dei minimarket e della vendita al dettaglio, WPP Media ha aiutato DoorDash a entrare in nuovi mercati, raggiungere nuovi pubblici e crescere al ritmo della cultura con campagne che hanno definito il settore e sono state premiate ai Cannes Lions, agli Effies e in altre occasioni.

«Siamo orgogliosi della fiducia che DoorDash ripone in noi per continuare ad accelerare la propria crescita. La combinazione della nostra portata globale e della nostra competenza locale con un modello operativo basato sui dati e sulle informazioni proprietarie di DoorDash, fornito tramite WPP Open e Open Intelligence, aiuterà DoorDash a muoversi più rapidamente, a comprendere meglio i consumatori e a generare una crescita misurabile e incrementale in ogni mercato», ha dichiarato Brian Lesser, CEO, WPP Media.