Equativ accompagna i brand in ChatGPT Ads
La piattaforma diventa partner tecnologico di ChatGPT Ads e mette a disposizione di brand e agenzie competenze di advertising contestuale e nativo. L’obiettivo è accompagnare il pubblico dalla scoperta all’intenzione d’acquisto con targeting, creatività e messaggi calibrati sul contesto
La pubblicità cambia posto, ma soprattutto cambia linguaggio. Non cerca più soltanto una parola chiave: entra nella conversazione, ne interpreta il contesto e prova a intercettare il momento esatto in cui nasce un interesse. È su questo terreno che Equativ, piattaforma media indipendente end-to-end, annuncia la propria partnership tecnologica con ChatGPT Ads, entrando nel gruppo selezionato di aziende che aiutano brand e agenzie a fare advertising all'interno di ChatGPT.
L'accordo consente a Equativ di offrire ChatGPT Ads alle aziende di tutto il mondo e di lavorare lungo l'intero customer journey, dalla scoperta all'intenzione d'acquisto, attraverso formati, layout e messaggi personalizzati per ogni fase. ChatGPT conta oggi oltre un miliardo di utenti attivi settimanali ed elabora 2,5 miliardi di prompt al giorno; secondo i dati citati da Equativ, il 20% delle conversazioni mostra un'intenzione d'acquisto.
Dalla ricerca alla conversazione
La crescita dell'utilizzo di ChatGPT per scoprire, cercare, confrontare e acquistare prodotti apre per i brand uno spazio ancora in gran parte inesplorato, rivolto a un pubblico caratterizzato da una forte propensione all'acquisto. La differenza rispetto al tradizionale Search Engine Marketing passa soprattutto dal modo in cui viene interpretata la richiesta. Il SEM lavora sulle keyword; il sofisticato LLM di ChatGPT comprende invece le sfumature del prompt e il contesto della conversazione.
Per Equativ, proprio la capacità di leggere il contesto rappresenta il punto di contatto con un'esperienza maturata in oltre un decennio nella pubblicità nativa e nella tecnologia contestuale. Se le campagne tradizionali privilegiano una gestione lower funnel basata sulle parole chiave, la piattaforma propone una strategia estesa all'intero funnel di acquisto, combinando targeting contestuale e best practice nella costruzione di annunci nativi.
Dalle competenze sviluppate sul campo e dagli insegnamenti ricavati dalle campagne live su ChatGPT Ads nasce Equativ Ad Studio, strumento proprietario pensato per lavorare sull'intero funnel. Il tool raccomanda strategie di targeting e creatività personalizzate e aiuta gli inserzionisti a massimizzare visibilità, scoperta del brand e intenzione d'acquisto lungo il percorso decisionale. L'obiettivo è intercettare le audience nelle diverse fasi della scoperta all'interno di ChatGPT, individuando targeting e testi pubblicitari più adatti al contesto. La proposta punta così a combinare rilevanza e misurabilità, nel rispetto dell'esperienza utente e dei principi pubblicitari di ChatGPT, con risultati valutabili in ogni punto di contatto.
Tra le aziende che hanno già investito nel nuovo ambiente pubblicitario c'è BNP Paribas, con i marchi BNP Paribas e Hello bank!. «ChatGPT trasforma profondamente il modo in cui i nostri clienti accedono alle informazioni. Per i nostri due marchi, BNP Paribas e Hello bank!, vogliamo essere tra i primi inserzionisti francesi a investire in questo nuovo ambiente pubblicitario» dichiara Charlie Boillot, global head of brand & advertising presso BNP Paribas. «Facendo leva su Equativ e sul suo strumento Studio Ads, oltre che sul supporto della nostra agenzia Havas Media France, adattiamo i nostri messaggi e visual ai diversi contesti di conversazione su ChatGPT. Raggiungiamo in modo più pertinente studenti e famiglie e valorizziamo la nostra leadership, in particolare nel credito studentesco. Un approccio strategico che riflette pienamente la nostra volontà di innovare per rispondere meglio alle aspettative del nostro pubblico».
Per Equativ, la partnership rappresenta l'evoluzione naturale di una strategia costruita intorno a soluzioni orientate al consumatore. «La nostra strategia è sempre incentrata su soluzioni orientate al consumatore e, forti di oltre un decennio di esperienza nella pubblicità nativa e nella tecnologia contestuale, siamo nella posizione ideale per aiutare i brand a inserirsi in modo rilevante nelle conversazioni di ChatGPT, preservando al contempo l'esperienza utente che rende la piattaforma così preziosa», conclude Ben Skinazi, chief commercial officer di Equativ.
