Disney, è in rampa di lancio un nuovo prodotto pubblicitario: Luminate

Disney sta lanciando un nuovo prodotto pubblicitario, Luminate, il cui obiettivo è fornire agli inserzionisti una opzione inedita di targeting all’interno delle sue properties, come ABC, ESPN e Freeform. La società ha detto che la soluzione conterà un’offerta per la tv lineare, audience garantite, private marketplace, studi in tema di attribuzione al fine di quantificare il ROI, oltre a LiveConnect per ESPN, che adesso verrà utilizzato per esplorare nuove strade per estendere la copertura degli eventi live su tutti gli asset Disney. Secondo quanto riporta la stampa estera, il colosso dell’entertainment americano sta collaborando con società di terze parti come Data Plus Math, Accenture e Samba TV, per garantire la validità delle attribuzioni. Il servizio Luminate userà un mix di dati dei clienti, uniti alle informazioni di prima parte in mano a Disney e al partner Nielsen. A guidare il team dietro a Luminate ci sono Laura Nelson, senior vice president of audience solutions di Disney/ABC advertising sales & marketing, e Vikram Somaya, senior vice president of global data & ad platforms di ESPN. “Siamo orgogliosi di aggregare una suite di soluzioni che adottano un approccio misurato, collaborativo e, soprattutto, sicuro in tema di brand e di dati, per rispondere alle sfide che il nostro settore si trova ad affrontare”, ha detto “Siamo orgogliosi di aggregare una suite di soluzioni che adottano un approccio misurato, collaborativo e, soprattutto, sicuro per il marchio e i dati, per rispondere alle sfide che il nostro settore si trova ad affrontare. Siamo fiduciosi nella combinazione personalizzata di servizi che Luminate offrirà all’industria pubblicitaria”, ha dichiarato Laura Nelson in una nota.