Deoleo rilancia Carapelli con Young&Rubicam, scelta dopo gara a 4 agenzie, impegnate anche per Bertolli

Dopo la multa da 300 mila euro comminata dall’Antitrust per violazione degli articoli 20 e 27 del Codice del Consumo, ovvero “pratica commerciale scorretta” e “pratica ingannevole” (l’accusa era di vendere olio vergine di oliva per olio extra vergine di oliva con i marchi Sasso Classico, Carapelli Il Frantoio e Bertolli Gentile), e anche a seguito dell’andamento negativo dei risultati economici, Deoleo - il Gruppo spagnolo controllato dal fondo inglese CVC Capital Partners a cui fanno capo, tra gli altri, questi storici brand italiani -  ha deciso di attuare un completo rinnovamento delle sue linee di vertice e delle strategie di marketing e comunicazione. Il nuovo management tra l’altro “parla” completamente italiano, con Pierluigi Tosato che è subentrato come consigliere delegato a Manuel Arroyo, il cui mandato è durato appena più di un anno. Tosato vanta una lunga esperienza nel settore alimentare, anche se non si è mai occupato di olio. Nel corso della sua carriera, però, è arrivato al vertice di due importanti società come Bolton Alimentari e Acqua Minerale San Benedetto. La decisione del cambio al vertice è stata presa dopo la presentazione della semestrale 2016 che ha rilevato una perdita di 20 milioni di euro ma, soprattutto, con un fatturato, a 338,9 milioni, in calo del 17% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Il CdA di Deoleo, quindi, ha deciso di imprimere una svolta, concentrandosi sulla gestione, l’efficienza nei processi di produzione e l’avvio della riorganizzazione aziendale. Nel board è entrato anche Luca Bolla, già a.d. di Barilla, mentre presidente è diventata Rosalia Portela, anch’essa già membro del CdA e in precedenza ceo della telco iberica Ono. Del resto, Deoleo, nel piano di ristrutturazione, ha suddiviso l’organizzazione territoriale in 4 blocchi, uno dei quali è l’Europa del Sud, che comprende, appunto, Spagna e Italia. Ovviamente è stato avviato anche un “piano qualità” (preannunciato anche da una pagina-manifesto pubblicata sul Corriere della Sera e la Repubblica la scorsa primavera) per tornare a proporre prodotti certificati, e ci sarà una svolta anche sul fronte pubblicitario, con la scelta già avvenuta - secondo quanto risulta a DailyMedia - di affidare il rilancio di Carapelli nel nostro mercato a Young&Rubicam Italia. L’incarico per l’agenzia di cui sono ceo Simona Maggini e presidente e cco Vicky Gitto sarebbe giunto al termine di una gara a quattro e una finale a due con Publicis Italia. E a breve dovrebbe essere definito anche il partner per la nuova comunicazione di Bertolli, che - sempre secondo quanto ci risulta - sarà scelto all’interno delle stesse sigle coinvolte per Carapelli. Per la ridefinizione di quest’ultimo brand, quindi, è attesa intanto una nuova campagna integrata che sarà pianificata dalla confermata centrale Initiative. Lo spending di Doleo, in base ai dati del 2015, si aggira intorno ai 3 milioni di euro.