Deliveroo, DoorDash e Wolt lanciano la prima campagna internazionale in occasione della FIFA World Cup 2026, firmata da Gut LA; prosegue il pitch media da 100 milioni di cui 20 in Italia
‘C’è più gusto a tifare’ è on air dal 28 maggio in tv, BVOD, OOH, paid digital, audio e social, oltre a attivazioni e partnership nei Paesi dove è presente il brand
Deliveroo, insieme a DoorDash e Wolt, ha presentato oggi la sua prima campagna internazionale per celebrare il ruolo di Official Tournament Supporter della FIFA World Cup 2026 in Italia, Francia e nel Regno Unito. La campagna rappresenta un traguardo importante per i tre brand, riuniti per la prima volta sotto una piattaforma creativa internazionale condivisa: “Deliver us to Fútbol”. Il territorio scelto è quello delle emozioni, dei rituali e dei comportamenti che caratterizzano le serate delle partite: dagli ordini dell’ultimo minuto alle reazioni spontanee al fischio finale.
La campagna
In Italia, la campagna prenderà vita con il claim “C’è più gusto a tifare” , con l’obiettivo di posizionare Deliveroo come il brand che aiuta i tifosi a vivere pienamente ogni momento, dall’attesa fino alla delusion.
La campagna sarà lanciata a livello internazionale su tv, BVOD, OOH, paid digital, audio e social, supportata da una strategia integrata di media e attivazioni pensate per aumentare awareness, engagement e conversione durante tutto il torneo. La campagna prenderà vita anche attraverso partnership con talent, attività PR e contenuti social nei Paesi dove è presente Deliveroo. Al centro della campagna c’è un hero film accompagnato da una colonna sonora cinematografica ed emozionante, composta appositamente per il progetto per riflettere l’intensità del torneo di calcio, costruendo tensione attraverso i momenti chiave della partita, fino a culminare in un crescendo celebrativo. Diretto da Traktor con il supporto dell’agenzia creativa Gut LA e prodotto da Stink Films, il film si sviluppa dal punto di vista di un rider Deliveroo, che consegna tutto ciò di cui i tifosi hanno bisogno durante il torneo mentre assiste al vortice emotivo del matchday. Attraverso dettagli curati con attenzione, dai rituali pre-partita ai momenti condivisi, lo spot cattura il fervore unico di questo evento globale che si svolge ogni quattro anni. I tifosi noteranno anche richiami discreti a momenti iconici dei Mondiali, adattati ai diversi Paesi, con un chiaro riferimento in Italia al “catenaccio”, il celebre sistema tattico difensivo, raccontato attraverso una lezione di tattica in una teglia per la pizza. Compaiono inoltre Kaká, centrocampista brasiliano che ha vinto la FIFA World Cup 2026, Alex Morgan, due volte campionessa del mondo e medaglia d’oro olimpica con la nazionale femminile statunitense di calcio, e Khaby Lame, il creator più seguito su TikTok.
Il planning è seguito sempre da Initiative, in attesa che si concluda il pitch media avviato dal Gruppo per la definizione del nuovo partner per un budget di circa 100 milioni di euro, di cui circa 20 nel nostro mercato.
Summer of Plus e concorso
In alcuni Paesi chiave, tra cui l’Italia, Deliveroo rafforzerà ulteriormente la campagna con “Summer of Plus”, un nuovo programma fedeltà stagionale pensato per aumentare engagement, frequenza e crescita degli abbonamenti. Il programma offrirà ai clienti Plus vantaggi esclusivi durante il torneo, tra cui offerte matchday “buy one get one free” su alcuni piatti di importanti ristoranti, promozioni e bundle su grocery e retail, oltre a consegne gratuite e benefit esclusivi.
Come parte della campagna, Deliveroo ha inoltre lanciato in Italia un concorso che ha messo in palio una coppia di biglietti per la finale della FIFA World Cup 2026 per gli utenti Deliveroo Plus che hanno effettuato un ordine sull’app. Il premio include hospitality ticket, voli e soggiorno in hotel. La campagna sarà live in Italia e nei Paesi Deliveroo a partire dal 28 maggio 2026. Mentre cresce l’attesa verso la FIFA World Cup 2026, Deliveroo, DoorDash e Wolt sono orgogliosi di contribuire ad avvicinare i tifosi all’esperienza della partita. I fan di tutto il mondo sono invitati a restare sintonizzati per ulteriori sorprese in vista del torneo, con l’obiettivo di rafforzare notorietà, rilevanza culturale e favorire la presenza dei brand al centro delle conversazioni legate ai matchday.
Il commento
Evelyn Lopez Mendoza, Global Marketing di Deliveroo, ha dichiarato: “Ogni partita della FIFA World Cup 2026 è un viaggio emotivo a sé stante - tensione, gioia, delusione, euforia - ed è proprio su questa esperienza condivisa che si basa la nostra campagna. A livello internazionale, ‘Deliver Us To Fútbol’ riunisce Deliveroo, DoorDash e Wolt sulla scena mondiale per la prima volta. E per Deliveroo in Italia, ‘C’è più gusto a tifare’ è la nostra espressione locale di quella stessa idea: aiutiamo i tifosi a immergersi completamente in ogni momento. Che si tratti di un rituale del giorno della partita, di un ordine dell’ultimo minuto o di una celebrazione spontanea, noi ci siamo per tutto questo. Con Summer of Plus, abbiamo creato il miglior programma che abbiamo mai messo insieme per i nostri membri, con offerte esclusive, articoli essenziali per il giorno della partita e premi pensati appositamente in base al ritmo del torneo. La FIFA World Cup 2026 si svolge solo ogni quattro anni e ci siamo assicurati che, quando accade, i nostri membri lo sentano. Questo è semplicemente il periodo migliore dell’anno per essere un membro Plus”.
