COMvergence: PHD, OMD, Zenith e GroupM dominano il New Business Barometer relativo all’Italia, dove i volumi crescono del 32%

Secondo l’ultimo New Business Barometer relativo all’Italia, pubblicato da COMvergence, PHD con 154 milioni di dollari (retention di Volkswagen Group), OMD con 152 milioni (retention di Henkel e Poste Italiane) e Zenith con 151 (vittoria di WindTre) hanno registrato le migliori performance tra le 18 agenzie media analizzate. D’altra parte, alcune agenzie di proprietà delle Big 6 hanno mostrato risultati complessivi negativi, tra cui Initiative (perdita di Amazon), DentsuX (perdita di WindTre) o Carat (perdita di LVMH). A livello di Gruppo, GroupM è al primo posto in termini di valore totale del new business 2024 (incluse le retention) con 327 milioni di dollari. Questo è il risultato di 34 nuovi clienti acquisiti (240 milioni di dollari), tra cui Amazon (86 milioni di dollari), Coop Italia (45 milioni di dollari) e Bolton (25 milioni di dollari), oltre alle retention di Unilever (106 milioni di dollari) e Sky (81 milioni di dollari). Omnicom Media (OMG), con 319 milioni, è al secondo posto della classifica se si considerano le retention, la più importante delle quali è quella di Volkswagen Group (155 milioni di dollari), con l’aggiunta di 23 nuove acquisizioni di clienti (62 milioni di dollari). Publicis Media, con 242 milioni, è terza in classifica se si considerano le retention, ma prima in termini di new business netto (vittorie meno perdite) con 12 nuovi clienti vinti (252 milioni di dollari), il più grande dei quali è WindTre (109 milioni di dollari). In Italia, COMvergence ha valutato 171 movimenti/retention di account media nel 2024, per un totale di 1.510 milioni di dollari. Si tratta di un aumento del 32% circa rispetto al volume esaminato nel 2023 (1.140 milioni di dollari). I primi 20 pitch (spesa ≥ 14 milioni di dollari ciascuno) rappresentano il 70% della spesa totale esaminata durante l’anno.