ComScore e xAd per misurare come le campagne influenzano il traffico in-store

ComScore e xAd (mobile ad network location-based) stanno cominciando a misurare l’efficacia delle campagne mobile di xAd nel guidare le visite in-store. Oggi, le due aziende hanno introdotto un nuovo strumento chiamato comScore Location Lift in xAd, che combina la campaign validation e la metodologia di comScore con la tecnologia di xAd per permettere agli inserzionisti di misurare reach e frequency per vedere come le campagne influenzano traffico fisico. “Siamo entusiasti di aiutare gli inserzionisti a chiudere il cerchio tra l’esposizione agli annunci e le conversioni in-store attraverso questa nuova partnership”, ha detto Duncan Trigg, svp of advertising di comScore. Secondo il Chief Product Officer Shashi Seth, xAd lavora già con un certo numero di terze parti per misurare l’efficacia delle campagne. La partnership è globale e sta cominciando dal mobile per arrivare poi entro la fine dell’anno alla misurazione cross-screen. Misurare quanto le campagne digitali impattano sulle visite nel negozio fisico è sempre stato un punto focale per un certo numero di aziende tecnologiche. Facebook e Google hanno recentemente implementato la loro capacità di misurare le visite in-store. Questo mese, Facebook ha permesso ai negozi di monitorare le visite e il totale delle vendite per location. Tuttavia, Google sta monitorando le visite negli store dal 2014 e a maggio ha aggiunto per la prima volta a Google Maps local store ads.