Clear Channel e Senxation lanciano in Italia Moohbile, il primo prodotto cross media “hyperlocal”

Due importanti protagonisti del mondo della comunicazione: da un lato il mobile, che in questi anni sta crescendo in maniera esponenziale, e dall’altro l’ooh, il mezzo tradizionale che più di qualunque altro sta vivendo un processo di radicale trasformazione cogliendo tutte le opportunità che l’innovazione tecnologica gli offre. Moohbile è una soluzione cross media che combina la capillarità degli asset di Clear Channel con la piattaforma DSP Mobile Sonata (by TAPTAP Networks), specializzata nell’erogazione di campagne mobile iperlocalizzate (GPS e Beacon) in modalità programmatica, in open market e private deals. È facile da pianificare ed estremamente flessibile, ma soprattutto misurabile. Finalmente sarà possibile misurare il livello di engagement dell’ooh con “real data” attraverso la tecnologia del geofancing e tutti gli analytics che possono essere forniti da una campagna mobile. L’obiettivo è quello di amplificare la complementarietà e le sinergie tra i due mezzi, attraverso l’erogazione contestuale di campagne “offline” e campagne “online”. In questo modo, si minimizza la dispersione e si massimizza l’efficacia della campagna proprio quando la target audience è più vicina al momento dell’acquisto del prodotto o di fruizione di un servizio. Tutti gli impianti di out of home sono stati inseriti nella piattaforma mobile Sonata mediante le loro coordinate GPS per poter erogare campagne mobile a tutti gli utenti che si trovano vicino a tali impianti, con creatività in linea con quella usata per l’ooh (dal semplice banner a video e soluzioni rich media). Questo, non solo in ottica di branding, ma soprattutto di call to action per far vivere l’esperienza del brand in modo più amplificato. I commenti “I centri media hanno espresso grande interesse per questa innovativa soluzione che fornisce ai brand uno strumento in più per essere accanto al target audience quando questo è più ricettivo - commenta Paolo Dosi, ceo di Clear Channel Italia -. Oltre alla misurabilità delle performance che consente all’ooh di fare un salto quantico, questa soluzione di comunicazione ha un elevatissimo livello di flessibilità e di forte verticalizzazione. Questo prodotto cross media consente di realizzare progetti molto orientati all’engagement, soprattutto sfruttando l’importante asset digitale di Clear formato da oltre 1700 schermi distribuiti su 7 aeroporti, 30 centri commerciali Premium e nel cuore di Milano. Sono entusiasta di Moohbile perché è una soluzione che, da un certo punto di vista, esemplifica l’approccio che abbiamo adottato in Clear Channel dal 2013 per rilanciare la nostra azienda: grande apertura alle Partnership e forte spinta all’Innovazione”. “Siamo entusiasti di questo accordo con Clear Channel - dichiara Marco Seniga, ceo di Senxation e partner italiano di TAPTAP networks, azienda attiva nel mondo della comunicazione mobile -. Negli ultimi anni abbiamo operato al fianco di clienti locali e internazionali focalizzando la nostra attività su progetti di comunicazione hyperlocal. Abbiamo messo a disposizione dei nostri clienti la possibilità di raggiungere il proprio target quando e soprattutto dove poteva essere più sensibile alla sua comunicazione: centri commerciali, stadi, durante i concerti. Questa partnership con Clear Channel esalta questo concetto e propone un efficace modello di comunicazione cross media che avrà inoltre a disposizione tutti gli elementi di analisi e misurabilità della sua efficacia”.