Campagna globale di Tinder ispirata alle prime chat di coppia con creatività dell’americana MisChief

Tinder, l’app che ha rivoluzionato il modo in cui le persone si incontrano, ha annunciato un nuovo capitolo della sua pluripremiata campagna globale, “It Starts With a Swipe”. La campagna, realizzata con la creatività dell’agenzia americana MisChief, mostra i più teneri “meet-cutes”, ovvero i primi messaggi che le coppie si sono scambiate quando si sono incontrate per la prima volta su Tinder e che ora sono in una relazione. In una serie di nuovi spot video, la campagna si ispira alla serendipità tipica delle classiche commedie romantiche reimmaginate attraverso la lente dei date moderni. Gli spot mostrano single che si incontrano negli scenari più iconici delle commedie romantiche, con dialoghi ispirati ai primi messaggi che le coppie si sono scambiate quando si sono conosciute sull’app. Nell’epoca post-pandemica, tutti cercano legami più autentici e significativi, e la generazione più giovane di single, cresciuta negli spazi virtuali, sente ora la nostalgia nei confronti dei “meet-cute”, tipici delle sitcom e nei film classici. Ma mentre alcuni di noi sognano ancora gli incontri di un tempo, gli scenari classici delle commedie romantiche possono sembrare un po’ imbarazzanti per i daters più moderni. A differenza delle commedie romantiche che conosciamo e amiamo, i veri incontri non devono iniziare come i propri film preferiti per finire allo stesso modo. Dopotutto, quante persone conoscono davvero la propria anima gemella incontrandosi in una libreria? Prendendo lo stesso taxi? O durante un inaspettato incontro sotto la pioggia?

La comunicazione

I protagonisti degli spot sono personaggi famosi, noti per aver interpretato ruoli che rappresentano esperienze di dating che incarnano quelle dei giovani single di oggi. Tra gli attori presenti figurano Lana Condor (To All The Boys I’ve Loved Before) ed Evan Mock (Gossip Girl). La campagna, utilizzando i primi messaggi scambiati tra coppie reali, racconta il moderno meet-cute come un’esperienza digitale, in cui non mancano l’eccitazione, l’imbarazzo e le scintille che caratterizzano una prima interazione. I nuovi spot video della campagna “It Starts With a Swipe” saranno trasmessi a livello globale su piattaforme digitali e di streaming on air dall’8 luglio. Parallelamente alla nuova campagna, Tinder riporterà la sua popolare serie estiva “Single Summer Series” per il secondo anno consecutivo, a New York, Los Angeles, Miami, Austin e Nashville.

I commenti

“Oggi chi cerca l’amore è nostalgico dei “meet-cute” delle vecchie rom-com. Ma la realtà è che quei “meet-cute” sono l’eccezione, non la regola. Tinder è il luogo dove gli incontri moderni accadono, chiedete alle milioni di coppie che si sono conosciute su Tinder,” ha detto Stephanie Danzi, SVP di Marketing di Tinder. “Grazie a Tinder, una nuova relazione inizia ogni tre secondi e questa campagna celebra proprio quelle milioni di coppie. Siamo onorati di aver creato spot ispirati a primi messaggi scambiati delle coppie su Tinder.” “Solo l’8% dei daters offline afferma che per loro è facile trovare un appuntamento nella vita reale, e molti hanno perso l’opportunità di entrare in contatto a causa della pandemia e delle sue conseguenze - ha dichiarato Melissa Hobley, Chief Marketing Officer di Tinder -. Noi di Tinder vogliamo dare ai nostri utenti la possibilità di instaurare legami significativi che si estendano anche alla vita quotidiana”.