Amazon migliora la performance delle campagne cross-channel con Advertiser Audiences
L’inedita funzionalità self-service consente agli inserzionisti di coinvolgere in modo più sicuro e appropriato i propri clienti e di estendere la reach della campagna anche al di fuori della piattaforma
Amazon presenta Advertiser Audiences, nuova funzionalità self-service che consente agli inserzionisti di coinvolgere in modo sicuro i propri clienti e di estendere la reach della campagna sulla piattaforma di ecommerce e fuori. Con Advertiser Audiences, gli inserzionisti sono in grado di associare anonimamente un elenco dei loro clienti agli acquirenti Amazon e creare nuovi segmenti di targeting per l’utilizzo nelle campagne pubblicitarie di Amazon. Secondo gli studi preliminari, i brand che hanno utilizzato lo strumento hanno potuto sperimentare un aumento medio del ritorno della spesa pubblicitaria compreso tra le 2 e le 8 volte.
Advertiser Audiences è disponibile per tutti gli inserzionisti, inclusi quelli i cui prodotti o servizi non sono venduti su Amazon.com. Per garantire la protezione della privacy dei clienti, gli inserzionisti possono caricare elenchi predefiniti o avere i loro elenchi nel browser. Durante il processo di caricamento, Amazon non può accettare né accedere a qualsiasi dato non elaborato. Questa soluzione self-service fornisce accuratezza e reach in tutte le fasi di una campagna cross-channel.
Advertiser Audiences può aiutare gli inserzionisti a:
Raggiungere i clienti esistenti aumentando il tasso di click-through di 2 volte, il tasso di considerazione di 9 volte e il tasso di acquisto da 4 a 8 volte.
Raggiungere clienti che mostrano comportamenti simili creando un nuovo segmento per estendere la portata della campagna. In molti casi, i segmenti lookalike portano un incremento del traffico del 200% sulle pagine dettagliate di prodotto di Amazon.com, dove quei clienti hanno una probabilità d’acquisto 4 volte superiore.
Raggiungere nuovi clienti escludendo il segmento dei clienti esistenti dal piano multimediale. Concentrarsi sui nuovi clienti crea una maggiore rilevanza e previene la ridondanza. Al primo cliente che lo ha usato, Nespresso, ha fornito un risparmio stimato tra il 5% e il 10% delle spese pubblicitarie.
