Admiral, soluzione per riacquistare e monetizzare il pubblico
La società identifica gli utenti con blocco della pubblicità attivo e lavora per ristabilire un ulteriore contatto con loro
Admiral, soluzione di performance marketing progettata per aiutare gli editori a riacquistare e monetizzare il pubblico che utilizza ad blocker, è stato lanciato lunedì scorso grazie a un investimento da 2,5 milioni di dollari. Admiral identifica gli utenti con un blocco della pubblicità attivo e lavora per ristabilire un contatto con loro (optando per una esperienza di annuncio alleggerito, per esempio, o chiedendo di essere inserito nella whitelist) e poi fa una piccola riduzione in ogni annuncio servito al pubblico riconquistato.
Il primo dei prodotti di Admiral è uno strumento gratuito per la misurazione della tasso di ad-block di un’audience - l’idea è che gli editori si sposteranno verso il basso del funnel se hanno dati sugli annunci persi, ha detto il co-fondatore e ceo di Admiral, Dan Rua.
Admiral offre anche prodotti denominati Engage e Recover, con lo scopo di aiutare gli editori a stabilire proposte di valore su misura per gli utenti e quindi servire annunci con tag e track minimi. I due prodotti sono basati direttamente sulle linee guida IAB stabilite all’inizio di quest’anno. Engage è costruito sui parametri del quadro IAB DEAL, che definisce gli accordi tra gli utenti di ad-block e gli editori su uno scambio di contenuti-per-revenue. Recover è destinato a servire gli annunci in base al protocollo LEAN di Iab (Light, Encrypted, AdChoices-supported and Noninvasive).
