AdAge 100 top spender: nel 2016 P&G rimane in testa; Alibaba registra la crescita più importante

AdAge ha rilasciato la classifica dei 100 top spender globali nel 2016: i volumi delle aziende esaminate sono aumentati del 3,4%, a 267 miliardi di dollari, e la crescita è appannaggio della Cina. Alibaba, per esempio, ha incrementato gli investimenti del 50%, a 1,9 miliardi di dollari. Anche Tencent è tra le società che stanno accrescendo la spesa a maggior velocità, +48% per 1,4 miliardi. La Cina è ormai il secondo mercato pubblicitario: secondo Zenith, il giro d’affari locale è salito dell’8,4% l’anno scorso e aumenterà del 7,4% nel 2017, a circa 80 miliardi. Amazon è l’undicesimo spender mondiale, con un budget di 5 miliardi, davanti a Ford, Coca-Cola e McDonald’s. Samsung sul secondo gradino La società che spende di più rimane P&G, con 10,5 miliardi di dollari. Segue Samsung con 9,9 miliardi, mentre Nestlé completa il podio attestandosi a quota 9,2 miliardi. Al quarto posto si posiziona Unilever (8,6 miliardi), davanti a L’Oréal (8,3 miliardi). L’automotive è la categoria più importante, con ben 17 advertiser che investono circa 51 miliardi. A poca distanza personal care e household, con 13 aziende per 48 miliardi. Nella top 100 sono presenti ben 46 imprese nordamericane (45 con base negli Stati Uniti e América Móvil in Messico), 31 europee e 23 asiatiche.