GA Summit 2026, il confronto sui dati sale sul palco

Il mondo dei dati cambia pelle, e il marketing è costretto a seguirlo. Tra traffico generato dagli agenti AI, nuovi protocolli di acquisto automatizzato e una crescente complessità nella raccolta e nell'interpretazione delle informazioni, le aziende si trovano di fronte a una sfida sempre più concreta: trasformare dati e intelligenza artificiale in asset capaci di generare valore misurabile e di guidare le decisioni di marketing e di business. Su questo terreno si muoverà il GA Summit 2026, in programma il 7 ottobre al Talent Garden Calabiana di Milano. Tag Manager Italia ha annunciato i primi nomi confermati e un'anteprima del programma della quarta edizione dell'evento internazionale, rivolto a direttori marketing, ecommerce manager e dirigenti C-level.

Sei nuovi filoni tematici
L'obiettivo è offrire alta formazione pratica su data governance, digital analytics e AI applicate al marketing e all'advertising, in un passaggio storico che sta mettendo sotto pressione la qualità dei dati raccolti e il modo in cui le organizzazioni li utilizzano per assumere decisioni strategiche. L'edizione 2026 amplia il perimetro del Summit con sei nuovi filoni tematici: AI tracking & automations, conversational AI e dati, attribuzione delle conversioni, AI e dati comportamentali, server-side e AI e dati di prima parte. I nuovi temi si affiancheranno agli argomenti ormai consolidati dell'evento, dalle piattaforme ecommerce alla data visualization, dai cookie al GDPR e alla privacy, fino a budget e ROI, BigQuery e machine learning, marketing mix modeling.

L'edizione 2025 ha registrato oltre 500 partecipanti, 18 top speaker e più di 20 tra speech e casi studio, con brand come Champion Europe, Alpitour, Facile.it, Greenpeace, Leroy Merlin, CNH, Banca Ifis, Breil, Giorgio Armani e Vodafone presenti in sala.

Le tavole rotonde
La principale novità della quarta edizione sarà l'introduzione, per la prima volta, delle tavole rotonde. Il nuovo formato metterà a confronto diretto realtà di primo piano provenienti da settori differenti, chiamate a discutere sfide e opportunità legate ai dati digitali nel 2026. Dal retail alla finanza, dall'industria alle telecomunicazioni fino al non profit, il palco riunirà professionisti che affrontano quotidianamente l'uso strategico dei dati in contesti molto diversi tra loro.

Le tavole saranno moderate da Matteo Zambon, product evangelist di Stape (italy.stape.io) e co-founder di Tag Manager Italia. Hanno già confermato la partecipazione Righel Anglois (CEO, Direct Channel S.p.A.), Serafino D'Ignazio (responsabile digital innovation & advertising, Banca Ifis), Stefano Marzano (digital marketing unit manager, Esprinet Group), Valerio De Biasio (CRO & digital analytics professional, Verisure), Marcello Colacino (digital marketing & TV leader, Save the Children) e Chiara Braghin (chief marketing operations, Weerg).

«Gli ospiti di quest'anno sono stati scelti per la loro capacità di coniugare strategia e operatività, visione e implementazione. Ma soprattutto, sono stati selezionati per la qualità e il valore dei contributi che offrono in contesti sia online che offline. L'obiettivo del GA Summit, infatti, non è solo ispirare o informare: è fornire strategie e strumenti concreti, subito applicabili, per migliorare in modo tangibile i risultati delle strategie aziendali e delle campagne advertising lavorando meglio con i dati», dichiara Matteo Zambon, co-fondatore di Tag Manager Italia.

Dalla teoria alla pratica
Ad aprire i lavori sarà Roberto Guiotto, CMO e co-fondatore di Tag Manager Italia, con un riepilogo degli ultimi dodici mesi nell'industria del marketing analytics. Il programma proseguirà con keynote speech e casi studio dedicati a marketing, AI, e-commerce, legal e B2B: Matteo Flora (AI & corporate reputation expert, fondatore di The Fool) rifletterà sull'adozione delle AI nei contesti aziendali; Raffaele Negro (VP partners and agencies, iubenda) approfondirà come trasformare la gestione dei consensi ai cookie da obbligo normativo a opportunità di business; Gabriele Franco (fondatore, Cassandra) illustrerà come investire il budget per una crescita prevedibile; l'avvocato Antonino Polimeni (associate founder, Polimeni.Legal) entrerà nel merito dei nuovi parametri normativi su AI e dati.

Ilaria Bellettini (marketing manager, t.bd think by diennea) e Giuliana Bono (digital & lead campaign strategist, Bosch Rexroth Italia) si concentreranno sull'evoluzione del CRM in strumento di business avanzato. Lukáš Čech (digital analytics manager, DHL) mostrerà come rendere i dati accessibili ai decision maker senza dipendere dal team analytics. Emanuele Urbani (head of operations, Seed Digital) approfondirà la visibilità dei brand all'interno degli LLM.

Governance, AI e risultati
Tra gli altri interventi già annunciati, Gabriele Contilli (general manager, ISPD Italia) analizzerà i pilastri del marketing destinati a sopravvivere all'ondata AI. Lukas Grebe (senior lead digital analytics, UNICEF Germany) mostrerà come costruire una data governance solida per rendere più efficaci i sistemi di AI. Emanuele Ferrabò (CEO, Algoritma) approfondirà la progettazione di siti web ed ecommerce performanti con sistemi di raccolta dati integrati.

La lineup completa degli speaker e il programma nel dettaglio, comprese le sessioni ancora da annunciare, saranno pubblicati nei prossimi giorni sul sito dell'evento. Durante il Summit verranno inoltre assegnati i GA Awards, i riconoscimenti annuali di Tag Manager Italia dedicati alle migliori implementazioni di digital analytics per il marketing e l'advertising. Nell'edizione 2025 sono stati premiati, tra gli altri, i progetti di FGM04, Champion Europe, Giuseppe Zanotti, Prestiter, Archiproducts e WEP.