Evolution Group, dieci anni di brand authority: a Intersections il valore dei media per la reputazione digitale

La visibilità digitale cambia pelle e, con l’intelligenza artificiale generativa, la sfida per i brand non consiste più soltanto nel conquistare un posto tra i risultati di ricerca. Conta anche diventare una fonte riconosciuta, capace di entrare nelle risposte degli assistenti AI e di guadagnare la fiducia di persone e piattaforme.

In questo scenario, Evolution Group festeggia dieci anni di attività e torna a Intersections, l’appuntamento dedicato a creatività, marketing e tecnologia, in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano. Giovedì 29 ottobre, alle 15.45, l’azienda sarà protagonista del workshop «Ma ndo vAI se l’autorevolezza non ce l’hai? Costruisci un brand a prova di futuro», insieme ad Adnkronos e Sicis. Al centro dell’incontro, una domanda decisiva: come diventare un player visibile, riconosciuto e autorevole in un ecosistema digitale in continua trasformazione?

L’autorevolezza fa la differenza
Le risposte generate dall’intelligenza artificiale attingono a un sistema articolato di contenuti, media, fonti, piattaforme, video e segnali di credibilità. La presenza di un marchio dipende quindi anche dalla qualità delle informazioni che lo riguardano e dalla reputazione maturata nel tempo.

Il workshop metterà a confronto tre prospettive complementari: Marco Lenoci, CEO di Evolution Group, Federico Giustini, head of digital di Adnkronos, e Francesco Sommariva, chief marketing & growth officer di Sicis. L’obiettivo sarà approfondire il valore delle fonti autorevoli nella costruzione della visibilità e della reputazione digitale, attraverso una strategia che integri comunicazione, contenuti, tecnologia e posizionamento editoriale.

«Già cinque anni fa Evolution Group parlava della necessità di costruire brand authority per rimanere rilevanti all’interno delle piattaforme di discovery. L’avvento degli LLM ha accelerato la necessità per i motori di ricerca di distinguere le fonti autorevoli dai contenuti di scarsa qualità. La raccomandazione era chiara: investire sul brand – dichiara Marco Lenoci –. Con la diffusione dell’intelligenza artificiale è cambiato il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni e in questo scenario gli editori rafforzano il proprio ruolo, continuando a essere un punto di riferimento autorevole per i lettori e diventando una fonte essenziale di contenuti da cui le nuove tecnologie attingono per valutare la credibilità».

La trasformazione investe anche il mondo editoriale, chiamato a ridefinire il proprio valore in un contesto in cui le dinamiche tradizionali del traffico online perdono centralità. Per Federico Giustini, la solidità del brand rappresenta la principale discriminante per un editore.

«In uno scenario in cui le vecchie regole del traffico hanno smesso di funzionare, la vera discriminante per un editore è la solidità del proprio brand. Negli ultimi due anni Adnkronos ha investito in modo importante, puntando sulla diversificazione della propria offerta: dai verticali tematici agli eventi, fino alla multimedialità – dichiara l’head of digital di Adnkronos –. L’avvento dell’AI e dei motori di risposta ha confermato ulteriormente una regola aurea: l’autorevolezza va acquisita sul campo, giorno dopo giorno, ed è l’unico passaporto valido per restare al centro del sistema informativo del futuro».

La credibilità, dunque, non si costruisce con interventi estemporanei, ma attraverso un lavoro costante sulla qualità dei contenuti, sulla riconoscibilità e sulla relazione con il pubblico.

La reputazione diventa scelta
Per Sicis, il rapporto con i media assume un valore concreto anche nel momento in cui un potenziale cliente interroga un assistente AI per individuare un partner.

«Quando un architetto, un interior designer o un privato chiede a un assistente AI chi può realizzare una facciata, la hall di un hotel o il salotto di una residenza, la risposta attinge in larga parte a ciò che testate e media di settore hanno scritto di noi, oltre a ciò che raccontiamo sul nostro sito. Per un brand come Sicis è in questi momenti della verità che la reputazione costruita nel tempo diventa una scelta – dichiara Francesco Sommariva, chief marketing & growth officer di Sicis –. Per questo lavoriamo a quattro mani con gli editori, con il supporto di Evolution Group, per raccontare progetti e materiali con continuità e coerenza nei diversi mercati, anticipando lo spostamento graduale del traffico verso l’AI. Il rapporto con i media diventa così un investimento sulla reputazione di lungo periodo, oltre che sulla visibilità».

L’appuntamento con Evolution Group, Adnkronos e Sicis è fissato per giovedì 29 ottobre alle 15.45, nella Sala Amber 1 dell’Allianz MiCo di Milano.