Euronics porta il Retail Media nel programmatic con FRAMEN

Il Retail Media continua a consolidare il proprio ruolo tra i segmenti più dinamici del mercato pubblicitario e trova una nuova applicazione nel mondo dell'elettronica di consumo. Euronics Italia, tra i principali operatori italiani nel mercato dei technical goods con una quota vicina al 24% e una rete di 423 punti vendita tra negozi diretti e affiliati, annuncia il lancio del proprio Retail Media Network e sigla una partnership strategica con FRAMEN, piattaforma europea specializzata nella distribuzione e gestione di contenuti video negli ambienti Digital Out of Home indoor, outdoor e Retail Media.

L'accordo rende disponibile in programmatic l'inventory degli schermi digitali presenti nei punti vendita Euronics, una novità che fa dell'insegna la prima realtà del retail tech italiano ad aprire la propria rete a questa modalità di pianificazione pubblicitaria.

Un mercato in crescita
L'obiettivo consiste nel mettere a disposizione dei brand un ecosistema capace di accompagnare il consumatore lungo l'intera customer journey, dalla fase di ispirazione fino al momento dell'acquisto, con un approccio realmente full funnel. La scelta arriva in una fase di forte espansione del Retail Media a livello internazionale: secondo una ricerca di Coresight Research, nel 2026 il mercato globale raggiungerà un valore stimato di 204 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo del 14%, più del doppio rispetto all'intero comparto pubblicitario.

A trainare l'evoluzione sono soprattutto due fattori: la crescente importanza dei media in-store e la possibilità di acquistare spazi pubblicitari in modalità programmatica, un modello che permette ai brand di gestire direttamente targeting, creatività e budget, con maggiore flessibilità e controllo delle campagne. Per Euronics il Retail Media rappresenta una leva strategica per valorizzare il patrimonio distributivo, rafforzare la relazione con i brand e offrire ai clienti un'esperienza d'acquisto sempre più integrata tra negozio fisico e digitale, in continuità con il percorso di innovazione tecnologica e con lo sviluppo dell'ecosistema omnicanale portato avanti dal gruppo.

La collaborazione segna anche un nuovo traguardo per FRAMEN nel mercato italiano. In poco più di un anno la rete è cresciuta da 75 a oltre 7.000 schermi, integrando coworking, hotel, palestre, cinema, ospedali, stazioni, traghetti, retailer, campi da padel, piste da sci, campi da golf, supermercati, centri commerciali e, da oggi, anche i punti vendita Euronics.

La rete dell'insegna mette a disposizione 6.120 schermi distribuiti in 122 location strategiche, delle quali 66 si trovano all'interno di centri commerciali. Il posizionamento degli schermi è concentrato nell'area dedicata all'esposizione e alla vendita di televisori Ultra HD e 4K, una scelta progettata per massimizzare l'impatto del messaggio pubblicitario sul pubblico presente all'interno del negozio. Circa il 50% dei punti vendita Euronics è inoltre collocato nei centri commerciali, una caratteristica che consente ai brand di sviluppare efficaci strategie di drive-to-store e intercettare consumatori già orientati allo shopping.

Dati e misurazione
La rete raggiunge ogni settimana circa 374 mila visitatori e genera oltre 130 milioni di impression all'anno. L'audience è composta prevalentemente da un pubblico adulto e qualificato: il 77% dei visitatori ha più di 36 anni, presenta un'elevata propensione all'acquisto e trascorre mediamente oltre 20 minuti all'interno del punto vendita.

L'inventory sarà disponibile attraverso la piattaforma FRAMEN con pianificazione programmatica, geo-targeting per città, regione o singolo negozio, reporting in tempo reale e ottimizzazione automatica delle campagne. La soluzione consentirà di promuovere sia prodotti endemici sia non endemici, ampliando le opportunità di utilizzo del network da parte degli inserzionisti.

La qualità del contesto retail trova conferma anche nei risultati delle analisi realizzate da Lumen Research sulle campagne gestite da FRAMEN. Secondo gli studi, il 94% delle persone nota almeno un'esposizione pubblicitaria, con un tempo medio di visualizzazione pari a 7,6 secondi, un dato superiore ai benchmark del Digital Out of Home tradizionale. Nei cinque studi condotti finora, le campagne hanno inoltre registrato un incremento medio della Brand Choice di 17 punti percentuali, confermando la relazione tra attenzione del pubblico e risultati di business.

«Essere tra i primi in Italia a portare gli schermi dei nostri negozi nel mondo del programmatic è un traguardo di cui siamo orgogliosi» afferma Serena Zilio, marketing & communication director di Euronics Italia. «Da oggi un brand acquista spazi pubblicitari nei nostri punti vendita con la stessa semplicità con cui pianifica una campagna online: pochi clic, targeting mirato per città o singolo negozio e risultati misurabili in tempo reale. Per Euronics il Retail Media non è una sperimentazione isolata, ma una leva strategica sulla quale continuiamo a investire perché unisce il valore della relazione fisica con i clienti alla precisione e alla scalabilità del digitale».

«L'ingresso di Euronics rafforza ulteriormente la qualità della nostra inventory premium» dichiara Antonello Romano, head of supply di FRAMEN Italia. «Mettiamo a disposizione dei brand un ecosistema che presidia i principali luoghi della vita quotidiana delle persone e crea continuità tra Digital Out of Home, Retail Media e strategie omnicanale».

«Per anni Digital Out of Home e Retail Media sono stati considerati due mercati distinti» conclude Antonella La Carpia, country lead Italy di FRAMEN. «Il loro vero valore emerge quando lavorano insieme. Con Euronics aggiungiamo un tassello strategico alla nostra visione: costruiamo un ecosistema video che accompagna il cliente dai luoghi in cui vive e lavora fino al punto vendita, combinando attenzione, dati, prossimità e capacità di generare risultati concreti per i brand. È la nuova frontiera della comunicazione full funnel».