Equativ presenta Maestro by Equativ: la sua più avanzata piattaforma di curation end-to-end
Una soluzione di ultima generazione progettata per consentire transazioni efficienti e trasparenti e una distribuzione equa del valore nell’ecosistema della pubblicità digitale
Equativ, azienda adtech globale ed indipendente, lancia importanti aggiornamenti riguardo la sua piattaforma di curation all-in-one, Equativ Buyer Connect, ora ribattezzata Maestro by Equativ, che centralizza la gestione delle campagne programmatiche e fornisce agli ad buyer l'accesso diretto ad un'offerta scalabile e di alta qualità. Dal lancio della sua piattaforma di curation quattro anni fa, Equativ ha raccolto il feedback di oltre 500 tra agenzie media (comprese tutte e sei le Big Six), editori e curatori di dati, che hanno creato collettivamente più di 30.000 curated deal, contribuito al perfezionamento e alla realizzazione di un Maestro by Equativ potenziato. Un’evoluzione che offre ai curatori un maggiore controllo attraverso un'interfaccia ottimizzata, consente loro di definire criteri precisi per il posizionamento degli annunci e garantisce al contempo l'allineamento delle campagne agli standard di sicurezza, rilevanza e sostenibilità del marchio, con risultati ancora migliori rispetto al passato. “Siamo grati a Equativ per il suo supporto nella selezione dell'inventario per le nostre campagne, che ha portato a un migliore CTR, a un aumento delle visualizzazioni e a una portata più ampia - dichiara Sebastián Orduvini, programmatic lead di OMG Marketplace - il che evidenzia sia l'impatto di Maestro sia l'impegno di Equativ per l'eccellenza e l'innovazione nella pubblicità”.
Caratteristiche potenziate
Maestro by Equativ vanta una portata globale che include l'integrazione diretta con più di 70 DSP e oltre 30 fornitori di dati, come LiveRamp, Lotame, IAS, Audigent e altri ancora, per massimizzare l'efficienza delle campagne. L'interfaccia intuitiva e l'assistenza personalizzata in 19 Paesi garantiscono una facile adozione ed operatività in tutto il mondo. Alcune delle caratteristiche potenziate di Maestro by Equativ includono:
● funzionalità avanzate per i dati, grazie all’integrazione fluida di dati di prima parte, soluzioni cookieless, ID alternativi e supporto di fornitori di dati agnostici per diversi casi d'uso come il targeting e il frequency capping
● Meta Deals per l'ottimizzazione, con strumenti avanzati di gestione delle transazioni che consentono operazioni semplificate e risultati migliori per gli acquirenti finali
● attivazione di campagne, in cui i curatori hanno la possibilità di realizzare direct deal sfruttando l'inventario diretto premium di Equativ; inoltre, nel prossimo futuro verranno rilasciate nuove funzionalità che derivano dall'esperienza di Sharethrough
● miglioramenti creativi, grazie a soluzioni creative esclusive e basate sulla ricerca, progettate per aumentare le prestazioni ed il coinvolgimento
● GreenPMPsTM che, con un unico e semplice pulsante di attivazione, consente ai curatori di ridurre le emissioni delle loro campagne ed eliminare i siti a rischio climatico con emissioni inutilmente elevate, misurate in base allo Scope 3.
Le testimonianze
“Quando nel 2020 abbiamo sviluppato la nostra tecnologia di curation di prima generazione, il nostro obiettivo era la creazione di valore sia per i media buyer che per gli editori - dichiara Parag Vohra, chief revenue officer di Equativ -. Con l'evoluzione del mercato e delle esigenze dei clienti, abbiamo perfezionato la piattaforma di curation intuitiva e all-in-one per offrire agli ad buyer un controllo senza pari, che consenta loro di ottimizzare le strategie omnichannel, di sfruttare i dati di prima parte e di scalare le campagne in modo più efficace”. “Maestro ci aiuta a raggiungere un maggior numero di utenti e ad utilizzare diversi formati pubblicitari, sia a livello nazionale siainternazionale - aggiunge Piotr Wiktor, head of programmatic trading & partnerships di IPG Mediabrands -. Le opzioni di test della piattaforma ci permettono di allocare meglio i budget dei clienti e, confrontando le prestazioni attraverso la nostra DSP, scegliamo le piattaforme con il miglior ROI. Le soluzioni di Equativ spesso superano quelle della concorrenza e siamo sempre stati soddisfatti del loro supporto, che ha aiutato il business a crescere nella giusta direzione”. “Equativ è stata fantastica ed ha fornito una formazione ed un supporto inestimabili - conclude Alyssa Allen, vicepresidente delle operazioni commerciali di Frameplay -. Ci hanno aiutato ad attivare campagne di brand in-game a una frazione dei costi tradizionali, in modo da raggiungere un pubblico altamente coinvolto”.
