Casavo sceglie Caffeina per la campagna tv, digital e social a supporto della scale-up
Obiettivo dell’iniziativa è sviluppare l’awareness del servizio e far conoscere agli Italiani un nuovo modo di comprare e vendere casa
Caffeina annuncia che Casavo, startup proptech e primo Instant Buyer in Italia per la vendita di case online, in seguito a una consultazione, ha scelto l’agenzia per l’ideazione e la produzione della nuova campagna integrata multi soggetto del brand. Il progetto è nato dalla volontà dell’azienda di potenziare la propria brand reputation, generando awareness, in maniera unica e distintiva, sul proprio business model innovativo lanciato nel mercato nel 2017 e aumentando la consideration da parte della target audience del brand, rafforzando il rapporto con la propria community e la traction sul segmento di mercato di riferimento. Caffeina ha portato la propria esperienza, in un processo di co-creazione con il business della proptech, per arrivare a definire una brand & customer experience distintiva, attraverso una campagna, realizzata dai Caffeina Studios, mirata a far conoscere e condividere i valori che ispirano l’attività di Casavo.
La campagna
Al fine di rafforzare il posizionamento del brand e l’efficacia dell'iniziativa, Caffeina ha sviluppato una campagna con uno spot che rappresenta tre target personas (una ragazza chef che risponde ad una chiamata di lavoro all'estero, una coppia di arzilli signori alle prese con un vicino fastidioso e un papà che sogna uno spazio più grande per la sua famiglia) alle prese con differenti motivazioni, anche con un filo di simpatia, che possono portare alla vendita della propria casa, per sottolineare come la risposta a ogni situazione sia Casavo che permette alle persone di dedicare il proprio tempo alla realizzazione dei progetti personali invece di gestire il processo decisionale di vendita lungo e stressante. L’obiettivo del progetto è raccontare gli asset strategici del brand e di far vivere, immedesimandosi in prima persona, attraverso una creatività immersiva, tutti i momenti comuni del processo decisionale di vendita di un immobile. La campagna integrata, si concentra principalmente sulle metriche di awareness e consideration e la pianificazione comprende tv (Dazn, Sky, Mediaset e RAI), digital e social.
Spiegare la semplicità
“Caffeina ci ha colpito per la capacità di interpretare nel modo giusto la nostra proposizione, che è una novità per l’Italia, e di trasformarla e raccontarla in un mix di esperienze che le persone vivono davvero. Questo racconto ci avvicina alle persone, e ci permette di essere più chiari nel rispondere ai loro bisogni. La nostra vision è freedom from complexity e anche quando si tratta di comunicazione abbiamo come obiettivo quello di rendere facile la comprensione della nostra value proposition, Caffeina ci è riuscita perfettamente riuscendo a trovare un equilibrio tra storytelling e presentazione dell’innovazione di prodotto”, evidenzia Giulia Gagliardi, Cmo di Casavo. “Casavo è una proptech che sfida aziende e brand ormai consolidate in un mercato carente di innovazione. Abbiamo trovato un cliente che noi definiamo un Ambitious Dreamer e che possiamo affiancare nella sfida di diventare leader della industry, aiutandolo a sviluppare un impatto positivo per i suoi clienti e per il mercato. Il modello aziendale è una novità assoluta per il mercato italiano, e questa creatività valorizza l’offerta unica del brand, spiegandolo in modo diretto a tutti gli italiani”, sottolinea Tiziano Tassi, Ceo e Partner di Caffeina.
