Beintoo e Media Italia, dati e omnicanalità per la campagna Matt

Nell’attuale ecosistema del digital marketing, in cui l’efficacia degli annunci è sempre più legata alla capacità di interpretare e combinare molteplici fonti dati, i brand stanno adottando approcci omnicanale in grado di connettere insight online e offline in modo fluido e coerente. L’integrazione di informazioni transazionali certificate, segnali retail e dati geo-comportamentali consente di costruire strategie capaci di intercettare il consumatore con messaggi rilevanti, contestuali e personalizzati, massimizzando l’efficacia di ogni iniziativa e migliorando la qualità complessiva della relazione tra marca e individuo. In questo scenario si inserisce la collaborazione tra Beintoo, data company del Gruppo Mediaset, e Media Italia per la pianificazione di una campagna di awareness dedicata a Matt, brand leader da oltre trent’anni nel comparto health & wellness e specializzato nella produzione e vendita di integratori alimentari, vitamine e prodotti nutrizionali pensati per il benessere quotidiano.

Strategia omnicanale guidata dai dati

L’attivazione ha promosso Vitamina B12 Energia Concentrata ed è stata live da settembre ai primi giorni di novembre, periodo in cui aumenta l’esigenza di recuperare energia dopo l’estate e cresce l’attenzione verso soluzioni dedicate alla vitalità e al benessere psicofisico. La campagna è stata costruita seguendo una logica pienamente data-driven, con l’obiettivo di connettere mondi e segnali diversi in un’unica visione integrata del consumatore. La pianificazione ha messo al centro la capacità di leggere e attivare dati eterogenei, combinando insight online e offline per costruire un percorso di comunicazione coerente lungo tutti i touchpoint. L’approccio omnicanale ha permesso di superare una visione frammentata del target, valorizzando il contributo di ciascuna fonte informativa nella definizione di audience realmente rilevanti per il brand e coerenti con il contesto stagionale e con le esigenze emergenti del pubblico.

Audience phygital e segnali retail

Uno degli elementi centrali dell’attività è stata la costruzione del target, resa particolarmente accurata dalla combinazione di più dataset complementari. Gli insight geo-comportamentali proprietari di Beintoo hanno consentito di identificare utenti che frequentano con regolarità farmacie, parafarmacie, palestre e parchi outdoor, mentre i segnali online hanno intercettato persone interessate a sport, fitness e healthy food. A queste informazioni si sono aggiunti i dati transazionali relativi agli acquisti periodici in farmacia e parafarmacia di prodotti analoghi, applicando in modo esteso le Retail Audience Data della data company. L’integrazione di questi segnali ha dato vita a un’audience phygital capace di riflettere comportamenti reali, abitudini di consumo e interessi dichiarati, aumentando la precisione del messaggio e la sua pertinenza nel momento dell’esposizione.

Dati transazionali certificati Everli

A rendere il segmento ancora più puntuale è stato l’utilizzo dei dati transazionali di Everli, principale operatore italiano della spesa a domicilio, resi disponibili grazie alla partnership attiva con Beintoo. Una collaborazione nata con l’obiettivo di offrire ai brand la possibilità di pianificare campagne digitali basate su dati di spesa certificati e insight d’acquisto unici, utili alla costruzione di audience estremamente precise e all’attivazione di strategie omnicanale più efficaci. In questo progetto, le informazioni sugli acquisti ricorrenti di prodotti per la salute e il benessere hanno permesso di ampliare l’audience in modo mirato, rafforzando la rilevanza della comunicazione e la coerenza tra messaggio, contesto e reale propensione all’acquisto.L’attività ha registrato KPI media particolarmente positivi, anche grazie alla combinazione di formati display con Rich Media Smart e Vertical Video, soluzioni capaci di stimolare l’attenzione e favorire l’interazione. L’Engagement Rate complessivo ha raggiunto il 2,35%, confermando l’efficacia dei formati utilizzati nel catturare l’interesse degli individui e nel sostenere gli obiettivi di awareness del brand. La scelta dei formati e la loro integrazione all’interno della pianificazione hanno contribuito a valorizzare il messaggio, rendendolo dinamico e coerente con le modalità di fruizione dei contenuti digitali.

Brand Lift sopra benchmark

A rafforzare ulteriormente i risultati della campagna sono stati i Brand Lift Study condotti dai partner di Beintoo, che hanno evidenziato performance superiori ai benchmark di riferimento su Brand Image e Consideration. In particolare, la Brand Image ha registrato un incremento di più 29 punti, con un tasso di ricordo dell’ad pari al 38% tra gli individui esposti, superando di 3 punti il benchmark di settore. Ancora più significativo il dato sulla Consideration, che ha mostrato un uplift di più 32 punti grazie al 58% degli esposti che ricorda il messaggio, posizionando l’attivazione nel top 15% delle campagne analizzate e ben al di sopra della media di mercato. “In Matt, l’innovazione è parte integrante del nostro DNA e si riflette non solo nello sviluppo dei nostri prodotti per il benessere, ma anche nelle strategie di comunicazione che adottiamo. Essere stati il primo brand a sperimentare l’integrazione dei dati transazionali di Everli con l’ecosistema data-driven di Beintoo sottolinea la nostra costante attenzione verso le frontiere più avanzate del digital marketing. Questa collaborazione ci ha permesso di connettere in modo fluido insight online e offline, intercettando il nostro target con una precisione senza precedenti grazie alla combinazione di dati geo-comportamentali, segnali retail e abitudini d’acquisto certificate. L’efficacia dimostrata sui KPI di Brand Image e Consideration conferma che la capacità di interpretare correttamente i dati è fondamentale per offrire messaggi sempre più pertinenti e personalizzati ai nostri consumatori”, afferma Dario Moalli, digital marketing manager di Matt. “In uno scenario di marketing sempre più evoluto, la collaborazione tra realtà complementari diventa un fattore chiave per supportare i brand del largo consumo nello sviluppo di strategie efficaci. La partnership con Beintoo si inserisce in questo contesto, valorizzando competenze, tecnologia e una profonda conoscenza del mercato per contribuire alla costruzione di progetti di comunicazione mirati e performanti. Un approccio che nasce da investimenti continui di Everli in innovazione e dalla capacità di lavorare in sinergia con un ecosistema retail ampio e strutturato”, aggiunge Jonathan Hannestad, CEO di Everli. “Questo progetto rappresenta un esempio concreto di come una partnership fondata sull’integrazione di competenze e fonti dati diverse possa generare valore reale per i brand. La collaborazione con Everli ha arricchito la comprensione dei comportamenti di consumo grazie all’utilizzo di dati transazionali certificati, integrati con insight retail e segnali geo-comportamentali. Un approccio condiviso che ha supportato Matt in un percorso di awareness efficace, capace di connettere in modo fluido mondo online e offline, confermando il ruolo delle partnership strategiche e dei dati come leve chiave per soluzioni di marketing orientate ai risultati”, conclude Andrea Campana, CEO di Beintoo.