Beintoo ed ENGIE Italia raccontano le pianificazioni su Lidl Plus App per rafforzare visibilità e conversioni

Il retail media evolve da canale orientato esclusivamente alla performance a strumento strategico di brand building. Una pianificazione continua aumenta riconoscibilità e memorabilità, genera traffico qualificato e favorisce la propensione alla conversione anche per brand non endemici. Su simili presupposti, nasce la collaborazione tra ENGIE Italia, operatore energetico con circa un milione di clienti domestici, e Beintoo, data company del Gruppo Mediaset specializzata in digital advertising, che ha sfruttato queste dinamiche con una strategia articolata nell’app Lidl Plus. Tre campagne distribuite nei mesi di marzo, settembre e novembre hanno valorizzato gli Engie Special Days, promuovendo l’offerta Energia PuntoFisso e assicurando una presenza costante durante tutto l’anno.

Attivazioni mirate 

Ogni flight ha previsto una doppia attivazione nell’app. Nella sezione “Vantaggi dei Partner”, il banner reindirizzava gli utenti a una landing page dedicata, dove veniva illustrata l’offerta per bloccare il prezzo di luce e gas: 12 mesi nel flight di marzo, due anni nei flight di settembre e novembre. La call to action guidava poi l’utente verso il sito ENGIE per completare l’attivazione. In parallelo, un banner nella home dell’app amplificava la visibilità e generava traffico qualificato. La logica si è ripetuta nei tre momenti dell’anno, con un tone of voice modulato secondo la fase del funnel e una presenza strutturata che ha consolidato il contatto con gli utenti. Oltre il 50% della user base di Lidl Plus è composta da famiglie, target perfettamente coerente con un’offerta pensata per il contesto domestico. Le tre campagne hanno raggiunto oltre tre milioni di shopper, con un CTR medio dello 0,8%. Gli annunci nella sezione partner hanno generato circa 25.000 visualizzazioni della landing in-app e oltre 4.000 click-out verso il sito ENGIE. Il traffico si è rivelato altamente qualificato, con un interesse crescente nelle fasi finali delle attivazioni. “La continuità ha rappresentato la leva fondamentale del progetto - afferma Luca Marmo, key client director di Beintoo Italy -. Tre attivazioni distribuite nell’anno hanno mantenuto alto l’engagement e rafforzato la memorabilità dell’offerta. Il retail media esprime tutto il suo potenziale quando diventa parte di una strategia continuativa, trasformando la presenza in app in un vero punto di conversione, raggiungendo il target di riferimento e generando risultati concreti per il brand e per i consumatori”.