Audible di Amazon affida a KIWI dopo gara a tre anche la comunicazione ATL
L’agenzia che seguiva già il digital ha puntato tutto sull’approccio On The Line, idee semplici e forti, capaci di vivere al di là di ogni piattaforma
La visione che ha sempre accompagnato KIWI, agenzia creativa dal cuore digitale parte di Uniting Group, nella realizzazione di ogni progetto è che a fare la differenza non sono più i canali di comunicazione usati ma la creatività e la capacità di trovare contenuti originali e rilevanti, indispensabili per un’attività di comunicazione efficace cross media. La conferma che l’approccio è quello giusto arriva dalla decisione di Audible, società Amazon leader nell’audio entertainment di qualità (audiolibri e podcast), di affidare dopo una gara a tre all’agenzia la sua nuova campagna ATL “Libertà di ascolto”. KIWI aveva già in carico la comunicazione digitale di Audible. Il planning invece è a cura di OMD.
“Libertà di ascolto”
La nuova campagna “Libertà di ascolto” di Audible presenta un’idea di contenuto originale e disruptive, che ruota attorno a un insight molto semplice: il bisogno di ognuno di noi di ritrovare uno spazio dove poter coltivare i propri interessi personali ascoltando storie avvincenti, che siano in grado di distrarre dal sovraccarico di informazioni, spesso inutili, a cui siamo esposti quotidianamente. Tutta la comunicazione è incentrata sulle molte frasi banali e fastidiose che siamo costretti ad ascoltare tutti i giorni nella nostra quotidianità: sui mezzi pubblici, al bar, al lavoro o mentre si cammina per strada. Su queste, Audible e KIWI hanno giocato con ironia toccando temi tabù (omofobia, sessismo, razzismo, populismo) o ancora il linguaggio “aziendalese”, naturalmente ridicolo, e i contenuti della tv trash. Per ognuna di queste situazioni scomode, Audible offre una valida “alternativa di ascolto” che permette a chi sceglie di indossare le cuffie, fuggire ai cliché ed entrare in un mondo fatto di intrattenimento per tutti i gusti e per tutte le età.
L’approccio On The Line
È risultato vincente l’innovativo approccio On The Line di KIWI, una modalità che segue una linea di comunicazione fluida e coerente tra tutti i media coinvolti nella campagna, disegnata intorno ai comportamenti del consumatore. Da questo nuovo metodo sono nati gli spot tv, gli spot unskippable e pre-roll su YouTube, i dynamic creative, l’adv in programmatic e le affissioni OOH (queste ultime previste più avanti nell’anno). Il principale obiettivo della campagna “Libertà di ascolto” di Audible è l’attivazione di sottoscrizioni da parte degli utenti, che potranno godere di un periodo (30 giorni) di prova gratuita: a questo scopo sono state studiate call to action mirate oltre ai contenuti sponsorizzati sulle piattaforme social, che dallo scorso anno sono gestite sempre da KIWI.
Il commento
“Siamo orgogliosi che uno dei nostri clienti di punta ci abbia scelti come agenzia alla quale affidare la sua nuova campagna. L’elemento che è risultato vincente per questa gara è stato mettere al centro la creatività: lavoriamo sempre per proporre idee e contenuti semplici, convincenti e performanti che rispecchino lo stile KIWI; non ci piacciono le banalità e non abbiamo paura di andare fuori dagli schemi e rompere le regole”, afferma Giancarlo Sampietro, General Director di KIWI.
