Armando Testa vince il pitch e torna a essere il partner creativo di Mulino Bianco dopo una finale con LePub

Si è conclusa a favore di Armando Testa – secondo quanto risulta a DailyMedia e Dailyonline – la gara, anticipata ieri dal nostro giornale, indetta da Barilla per la definizione del nuovo partner creativo di Mulino Bianco. L’aggiudicazione – che dovrebbe essere ufficializzata nei prossimi giorni – è avvenuta dopo una finale con LePub, che si occupa attualmente del brand, mentre alla prima fase della valutazione ha partecipato anche Ogilvy che, sempre per il Gruppo di Parma, si occupa di Ringo. LePub, che lavora anche per la Pasta Barilla, ha firmato le più recenti evoluzioni di Mulino Bianco, tra cui il nuovo posizionamento “C’è un mondo più buono”, lanciato nel febbraio 2024 e focalizzato su piccoli momenti di felicità quotidiana attraverso storie di personaggi diversi, fino alle celebrazioni, giusto un anno fa, del 50° Anniversario del brand, con una campagna che ha incluso anche il lancio dei frollini del “Piccolo Mugnaio” e iniziative speciali. Subito dopo c’è stata l’adv per i “Pani” Mulino Bianco, volta a valorizzare i momenti conviviali domestici, mentre a settembre è stata la volta dell’iniziativa omnicanale dedicata al ritorno delle storiche “Sorpresine” in collaborazione con Clementoni. A gennaio, infine, con la collezione “Momenti più buoni”, è stata attivata una promozione che mette in palio set completi di prodotti per la tavola. Per l’agenzia di Marco Testa che, a sua volta, segue già anche Pan di Stelle, si tratta di un ritorno dopo un primo periodo dal 1989 e un secondo tra il 2007 e il 2011 nei quali già si era occupata del brand. Poi subentrò JWT, oggi VML e, quindi, dal 2019, appunto Publicis Italia, oggi LePub.