Zesty Paws sceglie in esclusiva le soluzioni pubblicitarie di Gruppo Mediaset
Publitalia ‘80 e Mediamond insieme nel progetto integrato off e online per valorizzare il prodotto, brand awareness e intercettare il target di riferimento in Europa e sul mercato Italiano
Zesty Paws (H&H Group), azienda nel settore degli integratori per animali domestici, sceglie in esclusiva le soluzioni pubblicitarie del Gruppo Mediaset per la campagna dedicata al nuovo complemento alimentare per cani. Grazie a una crescita esponenziale negli Stati Uniti, il brand ha intrapreso un percorso di espansione internazionale, sbarcando ufficialmente in Europa nel 2024. Per il posizionamento sul mercato italiano, il cliente puntava su una comunicazione autentica, che mettesse al centro la relazione unica tra umano e animale, evidenziando l’importanza degli integratori nella vita dei cani.
Il progetto
Per soddisfare la richiesta, Publitalia ‘80 e Mediamond hanno sviluppato un progetto integrato off e on line che valorizzasse il prodotto, ne supportasse la brand awareness e raggiungesse efficacemente il target dei pet “parents” grazie a una strategia tailor made basata su messaggi affini alla loro mission. L’obiettivo della campagna è di evidenziare i benefici degli integratori, intercettando il pubblico di riferimento attraverso una pianificazione multicanale in grado di costruire un ponte tra l’identità dell’azienda e il vissuto del consumatore. Per fare questo sono stati realizzati video ad hoc da 10” e 15” posizionati in momenti specifici del palinsesto tv Mediaset, come in prossimità del Segnale Orario, nella rubrica Adotta un Amico di Uomini e Donne e nei programmi L’Arca di Noè, Verissimo, per assicurare al brand alta frequenza, visibilità e affinità con il target. A questo si aggiungono le campagne su smart tv nel formato ADD+ Inside e ADD+Video per arrivare ad un target estremamente preciso: attraverso una profilazione audience & interest la campagna è infatti indirizzata a un pubblico di pet lover che, grazie al tv site, viene ingaggiato direttamente nell’ambiente televisivo per approfondimenti sulle diverse linee di prodotto. Per amplificare la comunicazione, Mediamond ha dato vita ad un progetto speciale su MypersonalPet, la sezione di MypersonalTrainer. In fase di realizzazione anche un video con il Medico Veterinario Luca Buosi. Tutti i formati sviluppati per la campagna, live dal 30 marzo al 12 aprile e fino al 26 aprile per la parte MypersonalPet, sono frutto del lavoro dei team creativi di Publitalia ’80 e Mediamond, garantendo coerenza e continuità su tutti i touchpoint. L’integrazione di brand video e billboard sulla tv lineare, con cornici, tv site e spot su CTV, oltre a box display 300x250 sul web, crea una comunicazione di forte impatto e memorabilità, catturando l’interesse del core target.
Il commento
“Siamo entusiasti di annunciare il lancio della nostra nuova campagna di comunicazione, nata da una collaborazione ben studiata e realizzata da Publitalia ’80 e Mediamond - commenta Roberta Elefante, General Manager Zesty Paws -. Questa programmazione ad alto impatto ci permetterà di presentare la rivoluzione degli integratori per cani in Italia. Zesty Paws è da anni leader nel settore del benessere animale negli Stati Uniti, con integratori scientificamente studiati e la cui palatabilità è ‘dog approved’, utilissimi per supportare i nostri amici a quattro zampe. Con questa campagna, vogliamo comunicare a tutti i pet parents d’Italia il lancio di Zesty Paws da poche settimane disponibile on line e in tutti i punti vendita Arcaplanet”.
