WPP collabora con Disney, Netflix, Fox e altre aziende sugli standard dei video agentici

WPP Media, in vista dell'inizio del Cannes Lions, annuncia due nuove iniziative nel campo dell'agentic: una collaborazione con diversi editori per definire standard per il settore e lo sviluppo di un proprio agente per l'acquisto di video all'interno di WPP Open.

Per quanto riguarda l'iniziativa sugli standard, WPP sta collaborando con Disney Advertising, Fox Advertising, NBCUniversal, Netflix, Paramount e Comcast Advertising con FreeWheel, oltre che con gli organismi di standardizzazione IAB Tech Lab e Prebid.org, per testare e perfezionare il modo in cui gli agenti acquirenti e venditori comunicano, convalidano le decisioni ed eseguono le azioni. Insieme hanno creato l'Agentic Standards Initiative.

L'obiettivo è stabilire un linguaggio comune tra i sistemi: senza protocolli condivisi, il rischio di errori di interpretazione tra agenti acquirenti e venditori aumenta sensibilmente. Le nuove regole puntano a tre risultati concreti: prevenire incompatibilità tecnologiche tra sistemi diversi, tutelare i dati proprietari di ciascuna azienda coinvolta e velocizzare l'interoperabilità tra agenti automatizzati.

Buyer Agent for Video: l'agente di acquisto di WPP Open
WPP ha inoltre costruito un agente dedicato ai propri clienti, chiamato Buyer Agent for Video. Lo strumento opera autonomamente all'interno della piattaforma WPP Open e si occupa di tre funzioni principali: identifica il profilo dell'audience televisiva, suggerisce il posizionamento degli annunci e funziona su più canali — smartphone, smart TV e tv lineare.

Grazie a questi standard condivisi, l'obiettivo dichiarato da WPP è rendere la pianificazione pubblicitaria sempre più affidata a sistemi automatizzati, riducendo il margine di errore nella comunicazione tra agenti.