WPP, impegnata a integrare le attività dati con quelle media

Non poteva che essere al Ces di Las Vegas, andato in scena nei giorni scorsi, la prima uscita annuale di Sir Martin Sorrell. Il fondatore e capo di WPP, nel corso di un’intervista con Beet.tv, si è focalizzato sul tema dell’integrazione delle attività legate ai dati, valutate in circa 5 miliardi di dollari, con i vari reparti attivi nel media. Sorrell ha spiegato come questa strategia sia dettata dalle richieste dei clienti. In concreto l’obiettivo della holding pubblicitaria britannica è quello di collaborare ancor a più stretto controllate le proprie controllate attive nel segmento dei dati e riunite sotto l’ombrello del brand Kantar con le agenzie media del Gruppo. Alcune gare, per il manager, sarebbero state perse a causa di una mancanza di integrazione tra dati e media. E oggi circa le metà delle entrate di WPP deriva dalle voci dati e media. Infine Sorrell ha voluto sottolineare l’importanza dei first-party data. In un contesto caratterizzato dal predominio degli Over the Top, il possesso di informazioni rilevanti e di valore è un plus che non può essere ignorato.