WPP sta per ribattezzare GroupM in WPP Media prima dell’estate in una logica di consolidamento

WPP pianificando di ribattezzare GroupM, la unit che raggruppa tutte le sue agenzie media, in WPP Media, secondo quanto riportato da diverse fonti di settore internazionali. Un portavoce di WPP ha dichiarato sia ad ADWEEK sia ad Ad Age: “Non commentiamo le speculazioni”. L’abbandono del nome ventennale è previsto prima dell’estate e segue quello che l’amministratore delegato di WPP Mark Read ha descritto nella relazione annuale dell’azienda come un “anno di transizione” per la divisione media sotto la guida del nuovo amministratore delegato Brian Lesser, entrato nel settembre 2024. GroupM impiega circa 40.000 persone, più di un terzo della forza lavoro globale di WPP. Ad Age ha riferito che ci saranno dei licenziamenti come parte del processo, legati al consolidamento dei singoli team delle agenzie media. WPP ha rifiutato di commentare qualsiasi riduzione del personale.

Il gioiello media nella corona di WPP

Al momento, GroupM opera con un nucleo di quattro agenzie globali: Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom e T&Pm. E, secondo diverse fonti, WPP Media manterrà almeno in una prima fase i singoli marchi delle agenzie. GroupM offre inoltre performance cross-channel tramite GroupM Nexus, soluzioni di dati tramite Choreograph e servizi di intrattenimento tramite GroupM Motion Entertainment. Secondo il sito web di WPP, GroupM gestisce budget media per 63 miliardi di dollari. Tra i principali clienti figurano Amazon e Unilever. Anche Coca-Cola è un cliente chiave, ma WPP ha recentemente perso le attività media del gigante delle bibite in Nord America a favore della rivale Publicis Groupe. Lesser ha rinnovato la ristrutturazione della leadership di GroupM nel gennaio 2025, eliminando le posizioni di CEO globale per le singole agenzie e nominando Emily Del Greco, di McKinsey & Company, Chief Operating Officer (COO) globale. Read ha recentemente dichiarato ad ADWEEK che GroupM è stato un attore chiave nel piano di turnaround di WPP, che ha registrato un calo dei ricavi del 5% nel primo trimestre del 2025 in mezzo alle continue difficoltà finanziarie. Anche nel trimestre in esame GroupM ha registrato un calo dei ricavi su base annua, con una crescita negli Stati Uniti compensata dalle perdite di clienti degli “anni precedenti” e dalla debolezza in Cina. “Al meglio, GroupM è estremamente competitiva. Dobbiamo solo assicurarci che sia al meglio ogni giorno della settimana”, ha dichiarato Read alla fine di aprile. I sei anni di mandato del CEO di WPP sono stati segnati dal consolidamento per ridurre i costi operativi. Un grande cambiamento sul versante creativo ha comportato l’unione di VML e Y&R con Wunderman Thomson sotto il marchio VML. Sul fronte dei media, Read ha fuso l’agenzia di media digitali Essence e la società di media buying Mediacom per formare EssenceMediacom. Ha inoltre fuso cinque delle agenzie di branding e design di WPP in Superunion, che è stata poi unita a Design Bridge per creare Design Bridge and Partners.

WPP ha considerato per anni il rebrand di GroupM

La holding aveva preso in considerazione l’idea di ritirare il nome GroupM e di cambiare nome in WPP Media almeno dal 2018 o dal 2019, hanno dichiarato ad Ad Age quattro ex dirigenti di GroupM. Uno di questi dirigenti ha aggiunto che il cambiamento è stato rifiutato in parte perché i vertici di WPP lo ritenevano troppo costoso. L’ex presidente di GroupM, Irwin Gotlieb, che ha guidato l’azienda dalla sua fondazione nel 2003 fino a quando ha lasciato l’azienda nel 2018, ha dichiarato ad Ad Age che l’idea di utilizzare il nome WPP Media è stata respinta in passato da Martin Sorrell, l’ex CEO di WPP che ha poi fondato S4 Capital. “Tutti volevamo che il nome fosse WPP Media, perché era esattamente quello che eravamo, ma Martin non voleva che nessuna delle società operative usasse il nome WPP”, ha detto Gotlieb, aggiungendo che un consolidamento era “inevitabile”. La modernizzazione di GroupM è una parte importante del piano di crescita futura di WPP. “Sfruttare appieno i vantaggi dell’intelligenza artificiale, dei dati e della tecnologia in GroupM è fondamentale per colmare il divario di crescita con i nostri colleghi più performanti”, ha scritto Read nella sua relazione annuale pubblicata a marzo. “Ulteriori investimenti nel Media Studio di WPP Open e nei prodotti media proprietari di nuova generazione rafforzeranno le relazioni con i clienti e promuoveranno le performance del nuovo business”. In aprile, WPP ha acquisito InfoSum, la precedente società di Lesser, e l’ha fatta diventare parte di GroupM.