WPP strappa a Omnicom la creatività globale dei Consumer Brands di Henkel

La gara per l’incarico creativo globale dei Consumer Brands di Henkel, inizialmente sospesa in seguito alle dimissioni della CMO Nuria Ribe nell’estate del 2025 e ripartita solo all’inizio dell’anno, si è chiusa a favore di WPP. Secondo le informazioni riportate da HORIZONT, l’azienda ha deciso di non rinnovare il contratto con il suo partner storico TBWA. Con una spesa lorda di poco inferiore ai 530 milioni di euro, Henkel è stato lo scorso anno il terzo inserzionista tedesco dopo Procter & Gamble e Rewe. L’account creativo del produttore di beni di consumo è di conseguenza molto allettante. Si dice che il volume degli onorari dell’azienda con sede a Düsseldorf ammonti a circa 20 milioni di euro. Sempre secondo HORIZONT, sebben non ci sia stata ancora alcuna conferma ufficiale né da parte di Henkel né da parte della holding pubblicitaria britannica, WPP avrebbe prevalso sul suo concorrente Omnicom nella fase finale del processo di selezione. Lo riporta anche Campaign Germany. WPP servirà l’account attraverso un team dedicato composto da talenti delle agenzie Grey e Ogilvy, oltre al supporto di WPP Production. Il nuovo incarico copre creatività, produzione e martech in tutti i mercati globali per marchi come Persil, Schwarzkopf, Fa e Pril. Questa mossa segue il successo di WPP Media (ex GroupM) nel novembre 2025, quando si è aggiudicata il budget media europeo di Henkel da circa 825 milioni di dollari, sottraendolo in parte sempre a Omnicom. Per WPP, aggiudicarsi l’account rappresenta un enorme successo. La gara prevedeva un ampio pacchetto di attività creative, digitali e di produzione per la divisione Consumer Brands, nell’ambito della quale il gruppo con sede a Düsseldorf ha consolidato alcuni anni fa le divisioni Laundry & Homecare e Beauty Care, che comprendono marchi quali Persil, Pril, Somat, Perwoll, Spee, Schauma e Schwarzkopf. Gli addetti ai lavori sospettavano già che WPP avrebbe vinto la gara: consolidando le attività creative e media sotto un’unica holding, Henkel intende sbloccare ulteriori sinergie. Punta a una struttura più integrata e “AI-powered”, sfruttando la piattaforma tecnologica WPP Open per migliorare l’efficienza e l’innovazione nei suoi 150 anni di storia, che ricorrono proprio nel 2026. Per l’incumbent uscente, HeimatTBWA (parte di Omnicom), Henkel è stato di gran lunga il cliente più importante.