Wpp annuncia il rebranding in Global Team Blue

Wpp ha annunciato venerdì il rebranding e lafusione di Team Detroit, Retail First e Blue Hive in un’unica identità globale dal nome Global Team Blue. Blue Hive era stata creata per seguire Ford al di fuori degli Stati Uniti dove, invece, se ne occupavano le prime due sigle. GTB opera in sei continenti tramite 49 uffici ed è il maggior global client team dei 48 di cui dispone Wpp. “Poiché operiamo come una singola entità globale, è logico condividere non solo gli obiettivi ma, anche, un nome che rifletta le finalità per i nostri addetti e i clienti - ha dichiarato Kim Brink, responsabile operazioni della nuova sigla -. I clienti desiderano più che mai i migliori talenti che Wpp possa offrire. GTB è un’unica e grande squadra di alta qualità messa a disposizione soprattutto di Ford da parte del Gruppo”. In effetti, le sigle che finora si sono occupate con tre diversi nomi della casa automobilistica gestivano anche altri clienti, come Purina e Johnson Controls. “Grazie alla stretta integrazione a livello mondiale, siamo in grado di fornire idee, strategie e attività globali - ha proseguito Kim Brink -. Si tratta di un enorme vantaggio competitivo. Questa transizione rientra nel quadro della visione di forte cambiamento dell’agenzia. Siamo nati dal cambiamento e la nostra capacità di forgiarlo è determinante ai fini dell’innovazione per il futuro dei nostri clienti”. Team Detroit è nata nel 2007 con talenti di J. Walter Thompson, Ogilvy, Mindshare, Y&R e Wunderman. L’unica agenzia che lavora per Gruppo Ford che manterrà il proprio nome è Hudson Rouge, che si occupa di Lincoln. Oltre al cambio di denominazione, sono stati creati anche un nuovo marchio e un nuovo sito. Anche in Italia, Blue Hive, che ha sede a Roma, si prepara quindi al rebranding. Il managing director resta sempre Sergio Baratelli.