Winter is coming: la nuova guida Beintoo per gli investimenti data driven per il Winter Peak time

La stagione più fredda è alle porte e, il suo arrivo, sancisce anche l’inizio di uno dei periodi più animati e, verosimilmente, più proficui dell’anno: dal retail al settore turismo, l’ultimo trimestre è per molti settori un momento ricco di opportunità per intercettare e conquistare nuovi clienti o fidelizzare i vecchi, costituendo una parte significativa dei ricavi annuali. In questo momento dell’anno più che mai, conoscere i consumatori in modo approfondito, anticipare le loro esigenze ed essere presenti sui loro canali preferiti è dunque fondamentale per raggiungerli; ma questo non è tutto: è essenziale, infatti, avere un quadro chiaro anche del contesto che ci circonda, considerando tutti quegli scenari che, in un modo o nell’altro, influenzano il customer journey e le decisioni di acquisto dei clienti. Con l’obiettivo di supportare i marketers nelle scelte strategiche e negli investimenti dell’ultimo trimestre del 2022, Beintoo, grazie agli studi di mercato effettuati e agli insight elaborati attraverso dati proprietari, ha realizzato un documento (https://beintoo.com/paper-q4-winter-is-coming_italy/) all’interno del quale, partendo dal contesto economico e sociale odierno, vengono analizzate le evoluzioni dei comportamenti di acquisto dei consumatori. “Nella nuova era del retail e dell'e-commerce che vede un consumatore che pretende personalizzazione ed una customer journey fluida su tutti i touchpoint, siamo lieti di poter offrire questa guida agli investimenti pubblicitari per aiutare i professionisti del marketing a dare un senso all'evoluzione dei modelli di consumo e pianificare al meglio i prossimi mesi”, afferma Marina Fedrighelli, Country Manager Italy Beintoo.

Parola chiave: offerta

In questi ultimi mesi non mancheranno le preoccupazioni degli individui a causa dell’aumento dei prezzi e dell'inflazione. Tuttavia, secondo quanto emerge dal documento, gli utenti attendono con trepidazione il periodo delle festività, durante il quale prevedono di fare più shopping rispetto allo scorso anno. La parola chiave per i consumatori sarà offerta, infatti molte persone approfitteranno degli sconti previsti per il Black Friday e il Cyber Monday. Ma queste non sono le uniche Special Occasion all’interno della guida: sono infatti state realizzate audiences ad hoc pianificabili anche per Halloween e FIFA World Cup. La data company ha poi individuato una serie di cluster specifici per questo periodo sui quali pianificare attività di advertising come: Seasonal Fashion, Winter travellers, Winter home living, Second Home, e molti altri ancora.

I canali privilegiati

A completare il documento un focus sull’offerta Beintoo per attivarsi sui canali che, a seguito delle ricerche effettuate e dei trend evidenziati, saranno maggiormente utilizzati dagli utenti in questo ultimo quarter. Infatti, i touchpoint chiave dei prossimi mesi saranno i digital audio content, Connected Tv e, ancora una volta, le app mobile, nelle quali il time spent average è aumentato del 20% nell’ultimo anno. E ancora, come raggiungere gli ID Free Users attraverso una soluzione di targeting geo-comportamentale che combina tecnologie di machine learning, look alike e risposte a campagne di geofencing e, infine, l’offerta per il DOOH (Digital Out Of Home).