Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026: al via la campagna Visa “Everywhere you want to be”

Sembra ieri quando l’Italia si aggiudicò l’organizzazione dei Giochi olimpici e paralimpici invernali del 2026, a venti anni esatti dallo storico Torino 2006, invece di acqua sotto i ponti ne è passata tanta, tanti gli avvenimenti che si sono succeduti, tra trasformazioni sociali e mutamenti tecnologici, con una grande certezza a cavalcare lo scorrere impetuoso delle stagioni: Il Festival di Sanremo. La nuova puntata della sempre attesa kermesse canora è anche il palcoscenico della nuova campagna targata Visa, Official Payment Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici e tra i leader mondiali nei pagamenti digitali. Il brand, per l’occasione, presenta “Everywhere you want to be”, la nuova attività di comunicazione che punta a creare un forte coinvolgimento tra i consumatori e i prossimi Giochi. Il lancio è avvenuto proprio ieri, negli spazi pubblicitari della serata inaugurale della manifestazione canora. Al centro del progetto c’è un “hero film” che vede protagonisti quattro atleti italiani che rappresenteranno il Team Visa e gareggeranno per qualificarsi ai Giochi: Sofia Goggia, Lara Naki Gutmann, René De Silvestro e Leonardo Donaggio. Lo spot mette in luce il loro lato più personale, ne racconta il viaggio emotivo e l’evoluzione individuale nel percorso verso i loro traguardi e si rivolge a tutti coloro che, passo dopo passo, si impegnano per raggiungere i propri obiettivi. La campagna, inoltre, sarà promossa attraverso un’attività di media mix che comprende l’intero ecosistema Rai, le connected tv, diverse testate online e i social media, sui quali Visa diffonderà quattro brevi video, uno per ogni atleta, per raccontare in maniera ancora più personale i valori della campagna e il modo in cui ognuno di loro vive il viaggio verso i propri obiettivi. La campagna prevede un concorso che mette in palio la possibilità di vincere biglietti e pacchetti esclusivi per vivere dal vivo i Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano-Cortina, un contest aperto ai titolari di carte Visa, alle persone maggiorenni residenti in Italia e San Marino e ai possessori di almeno una carta di debito, credito e/o prepagata Visa che si registreranno al link https://www.visaeupromotions.com/concorso-milanocortina2026/, che rimarrà attivo sino al prossimo 23 marzo 2025. Il concorso fa parte dell’impegno di Visa nel supportare appassionati e comunità, promuovere i grandi eventi globali e contribuire a costruire un mondo più inclusivo grazie allo sport; da quasi 40 anni, Visa è Worldwide Payment Technology Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici, primo sponsor globale del Comitato Paralimpico Internazionale e sponsor di tutti i Giochi Paralimpici dal 2002. In attesa dello spettacolo che andrà in scena sulle nevi di Milano-Cortina il prossimo anno e tra note degli orchestrali di Sanremo, abbiamo incontrato Serena Di Matteo, marketing director di Visa Italia, alla quale abbiamo chiesto lumi sui prossimi step del brand.

Visa a Sanremo: cosa evidenzia la campagna che portate sul palco di Sanremo?

«La campagna racconta il percorso che ognuno di noi fa per arrivare agli obiettivi prefissati, un discorso sulla crescita personale. A caratterizzare l’attività di comunicazione la presenza di quattro atleti, protagonisti con le loro discipline, i quali, con fierezza e determinazione si confrontano e scoprono cosa siano diventati. Il focus è sul successo, che non arriva mai per caso ma deve essere costruito. Abbiamo scelto il palcoscenico di Sanremo, perché riteniamo che, al di là dello spettacolo in sé, abbia una valenza culturale. Alla fine dello spot, proponiamo una call to action che dà la possibilità di vincere pacchetti hospitality e biglietti per vivere l’evento in diretta».

In cosa consiste la nuova strategia del brand e quali saranno le altre iniziative che la caratterizzeranno?

«L’obiettivo è posto sulle prossime olimpiadi e paralimpiadi di Milano-Cortina, in scena fra un anno. Tra gli elementi fondamentali della strategia c’è la urban mobility, come facilitare i pagamenti all’interno dei mezzi di trasporto pubblico, il che significa abbattere le barriere, accelerare sul fronte della digitalizzazione del Paese, ma anche ridurre l’impatto ambientale dei Giochi. Nasce così il progetto della Urban Regeneration a Milano; tra le attività c’è la costruzione di un parcheggio all’interno del quartiere Isola, in cui verrà proposto un parco, unico nel suo genere, sostenibile, dal punto di vista sociale e ambientale, con assorbimento dell’inquinamento mediante il verde e l’accessibilità per tutti; sarà pronto a giugno. Nel parco comparirà un murales dipinto da una giovane creator, ispirato ai valori dei giochi olimpici e paralimpici, che unirà idealmente e praticamente la street art alla musica».

Sono operazioni che sembrano rivolgersi espressamente ai giovani, qual è a questo punto il target di riferimento, considerata la popolazione nazionale, notoriamente non proprio ‘verde’?

«I giochi olimpici e paralimpici sono seguiti da tutti, c’è molto interesse e la selezione degli atleti ci consente di arrivare a molti; ciò detto, l’obiettivo è, oltre i Millennials, la GenZ».

Con quali agenzie lavorate per la nuova tranche di comunicazione?

«Operiamo con il team creativo di Condé Nast, con il quale avevamo già lavorato su GQ con Paola Egonu e Gregorio Paltrinieri. Le prossime campagne saranno invece realizzate da Publicis e dal team di Saatchi & Saatchi».

Quali mezzo saranno interessati e quale sarà il peso del digital?

«Abbiamo scelto il Festival di Sanremo per la campagna di lancio, considerata l’audience di riferimento e il conto alla rovescia verso i Giochi invernali italiani. Per il resto, l’ambito digital assorbe la maggior parte dei nostri sforzi. Visa ha però una doppia anima, sia b2b sia b2c, e quindi la strategia di comunicazione presenta anche pianificazioni su stampa e out of home».

Quali saranno le tappe di avvicinamento in comunicazione e marketing ai Giochi?

«Nel mese di marzo partirà una campagna a supporto dei biglietti per le paralimpiadi. Sarà poi la volta del Salone del Mobile, con attività legate alla citata urban mobility; sarà anche l’opportunità di introdurre la musica e la sua coniugazione con lo sport. A giugno, come detto prima, presenteremo il parco».

Visa e ambito tech: come si comporta il marchio sul fronte dell’innovazione e dei nuovi prodotti?

«In passato, abbiamo utilizzato la vetrina olimpica per lanciare le nostre innovazioni, pensiamo all’anello per i pagamenti digitali presentato in concomitanza con le Olimpiadi di Rio e oggi divenuto una prassi tra i giovani. Per Milano-Cortina punteremo sulla sicurezza legata ai pagamenti, con l’utilizzo dell’AI, sulla quale lavoriamo da 30 anni e abbiamo investito 3,3 miliardi solo nell’ultimo decennio».

Visa e AI: una sinergia legata ‘solo’ al tema della sicurezza?

«Un connubio fondamentale, ma testiamo l’intelligenza artificiale anche sulla creatività delle campagne e sulla verifica della loro riuscita».

Ci sono novità legate agli investimenti in comunicazione per il 2025?

«Possiamo confermare che il budget godrà di un significativo incremento in vista dei Giochi».