USA: la spesa pubblicitaria su mobile in-app raggiungerà i 45,3 miliardi di dollari nel 2017

Si parla di spesa pubblicitaria mobile riferita alle applicazioni nell’ultimo rapporto di eMarketer riferito al mercato USA. Come evidenzia il report, quest’anno l’ad spending mobile in-app raggiungerà 45,3 miliardi di dollari, oltre 11 miliardi in più rispetto allo scorso anno. E le app sono certamente la destinazione privilegiata del denaro speso in pubblicità mobile, comprendendo l’80% di tutti i dollari media americani spesi in mobile. I numeri sembrano avere una correlazione diretta con altri report dai quali è emerso che i consumatori trascorrono l’87% del loro tempo usando le app per smartphone, mentre al web mobile aperto è dedicata la percentuale restante. “I marketer indirizzano i propri investimenti pubblicitari dove i consumatori trascorrono il loro tempo”, commenta Martin Utreras, VP of forecasting di eMarketer. “Tuttavia, circa il 60% dell’ad spending in-app andrà a Google o Facebook”. “Naturalmente Facebook e Google sono i grandi driver, ma Google rimane leggermente in seconda posizione in termini di dollari pubblicitari, la dominanza è decisamente di Facebook” continua. Le altre proiezioni Tornando a Facebook, i dati di eMarketer mostrano che gli adolescenti e i giovani adulti (18-24) sono utilizzatori meno assidui della piattaforma di messaggistica Facebook Messenger rispetto a Snapchat e Instagram. Messenger, tuttavia, domina ancora oggi il mercato statunitense delle chat app con 125 milioni di utenti, in crescita del 7,5% rispetto a un anno fa. WhatsApp, dal canto suo, raggiungerà i 20,5 milioni di utenti di quest’anno (solo negli Stati Uniti) dato in crescita del 9,5%. Gli utenti di smartphone statunitensi utilizzeranno una media di 20,7 app al mese, ma eMarketer prevede che questa cifra diminuirà leggermente nei prossimi anni man mano che le persone consolideranno i loro comportamenti in un numero sempre minore di app. In crescita il video Anche se il mobile web continua a crescere, la quota di spesa totale di pubblicità mobile in USA si sta riducendo, secondo eMarketer. Quest’anno toccherà 13 miliardi di dollari, in lieve aumento rispetto ai 12,7 miliardi di dollari dello scorso anno. Secondo Utreras il formato su cui puntare è il video. “È un’ area di crescita”, spiega. È risultato il formato più efficace in termini di engagement con i consumatori ed è migliorato nel tempo con gli editori. Per l’editore, che ha un pubblico passivo è molto vantaggioso, lo stiamo iniziando a vedere in termini di programmatic ad market.