UPA Nessie e Optwo: accordo strategico per restituire ai brand controllo e valore sui dati first-party

UPA Nessie, braccio operativo per i progetti di data collaboration di UPA Utenti Pubblicità Associati, l’associazione che riunisce i principali brand di prodotti di largo consumo e le più rilevanti imprese industriali, commerciali e di servizi italiane e multinazionali che investono in pubblicità e comunicazione, rappresentando circa l’85% degli investimenti pubblicitari in Italia, annuncia l’avvio di una partnership strategica con Optwo, startup tecnologica innovativa che sviluppa soluzioni basate su tecnologia proprietaria e intelligenza artificiale. L’accordo segna un passaggio rilevante nel percorso di evoluzione dell’ecosistema del marketing data-driven e si colloca nel solco del ruolo storico di UPA come guida del mercato, impegnata nella promozione di modelli più evoluti, trasparenti e sostenibili per l’intero settore della comunicazione. La fase iniziale del progetto prevede un’intensa attività di sperimentazione, supportata da alcuni dei principali associati UPA e da ulteriori aziende che concorrono alla fase di testing e alla successiva implementazione di servizi abilitanti per il marketing one-to-one, la loyalty e una tracciabilità di prodotto più evoluta.

Dalla tracciabilità al valore

L’iniziativa nasce da una constatazione condivisa: oggi molte aziende vivono la tracciabilità dei beni come un costo difensivo, non come un asset strategico. La tracciabilità viene spesso utilizzata per finalità di compliance, raccoglie dati che non vengono pienamente sfruttati, non dialoga con il cliente finale e si fonda su un numero limitato di KPI. Ne deriva un paradosso evidente: crea valore per il cliente, ma non per l’azienda. UPA Nessie e Optwo si alleano con l’obiettivo di superare questo limite, restituendo valore anche all’impresa e aumentando, allo stesso tempo, il valore per il consumatore finale. L’approccio proposto consente ai brand di trasformare gli investimenti sostenuti in ambito di tracciabilità in nuove opportunità di ricavo, contribuendo alla creazione di valore condiviso lungo tutta la filiera.

Una CDP per il mercato

Cuore dell’iniziativa è l’intenzione di abilitare congiuntamente la miglior customer data platform disponibile nell’ambito del customer engagement, completa di funzionalità di identity resolution, gestione dei consensi e del GDPR, customer journey event-driven, personalizzazione avanzata di contenuti dinamici, analytics e decisioning. Attraverso un modello integrato e proprietario, la partnership mira a restituire ai brand controllo, visibilità e piena valorizzazione dei propri dati, abilitando strategie di marketing più efficaci, sostenibili e realmente data-driven. La piattaforma tecnologica proprietaria, supportata dall’intelligenza artificiale, si accompagna a un business model disruptive basato su un impianto economico innovativo e sostenibile, in grado di offrire ai brand un accesso diretto e strutturato ai dati first-party, risorsa strategica che fino a oggi risulta spesso limitata, frammentata o poco valorizzata.

Dati, indipendenza, trasparenza

Il modello proposto garantisce una gestione indipendente e trasparente dei dati, riducendo la dipendenza da intermediari esterni e rafforzando il presidio dei brand sui propri asset informativi. Il progetto affronta in modo concreto tre sfide chiave del mercato, particolarmente rilevanti per le aziende rappresentate da UPA: la crescente dipendenza dai grandi player digitali; la frammentazione del customer journey, che ostacola una visione unificata del consumatore; la limitata trasparenza nella misurazione delle performance e del ritorno sugli investimenti. In questo quadro, l’iniziativa si inserisce come risposta strutturata e di sistema, capace di mettere a fattor comune le esigenze dei brand associati e di favorire l’innovazione a beneficio dell’intero ecosistema della comunicazione.

Le voci dei protagonisti

“La partnership con Optwo rappresenta un passo concreto nel percorso che UPA porta avanti da anni per rafforzare il ruolo dei brand all’interno dell’ecosistema digitale. Mettere i dati first-party al centro, garantendo trasparenza, indipendenza e creazione di valore condiviso, è fondamentale per i nostri associati, che insieme rappresentano l’85% degli investimenti adv in Italia. Come UPA, riteniamo strategico promuovere soluzioni innovative che restituiscano ai brand controllo e visibilità sui propri asset informativi, contribuendo a un mercato più equilibrato e sostenibile”, afferma Alberto Vivaldelli, amministratore delegato UPA Nessie. “Siamo orgogliosi di avviare questa partnership con UPA Nessie, che riconosciamo come interlocutore chiave e guida del mercato. La nostra tecnologia proprietaria, basata sull’intelligenza artificiale, nasce per rispondere alle esigenze dei brand: accesso diretto ai dati first-party, misurazione trasparente e nuovi modelli di valorizzazione. Insieme a UPA vogliamo costruire un’infrastruttura che abiliti strategie di marketing realmente data-driven e orientate alla creazione di valore nel lungo periodo”, conclude Roberto Salemi, amministratore unico Optwo.