La unit Entertainment di WPP Media alla MDW 2026 con una serie di installazioni tra branded content ed esperienze immersive

In occasione della Milano Design Week, la unit Entertainment di WPP Media Italia è stata protagonista di una serie di attivazioni realizzate in collaborazione con brand e partner, portando in città installazioni e progetti esperienziali capaci di tradurre valori, innovazione e narrazione di marca in linguaggi contemporanei e ad alto impatto. 

Mutti

Un esempio emblematico sono le iniziative realizzate presso la mostra ideata da Interni di Mondadori presso l’Università Statale di Milano. Per Mutti, la unit della media company dedicata a branded content, social, experiential e influencer marketing ha coordinato la realizzazione di “House of Polpa”, un’installazione visitabile fino al 30 aprile. Il progetto prende forma come una micro architettura composta da circa ventimila lattine di polpa di pomodoro, trasformando una materia quotidiana in uno spazio sensoriale da attraversare e offrendo, così, l’opportunità di raccontare seppur in chiave simbolica il valore della filiera, della circolarità e del riuso, in un percorso ideale che dalla materia prima conduce fino alla tavola.

Stannah 

Per Stannah, invece, ha dato vita a “Break Down the Boundaries”. Questa installazione, collocata sempre all’interno del Cortile della Statale e visitabile fino al 30 aprile, interpreta il tema dell’accessibilità attraverso il linguaggio del design e dell’architettura. Con le sue linee fluide e materiali sostenibili, l’opera plasma uno spazio in cui funzione ed estetica dialogano, invitando a superare i confini fisici, sociali e ambientali e a immaginare nuove modalità di abitare gli spazi quotidiani.

Continental 

Ma non solo, la Design Week è stata anche il palcoscenico con cui Continental ha raccontato la sua innovazione tecnologica con un’esperienza sensoriale. “The Sound of Premium”, presentata al BASE Milano, è una listening experience immersiva che traduce la tecnologia ContiSilent del brand in un racconto percettivo che esplora il tema dell’inquinamento acustico urbano e del comfort, trasformando una caratteristica tecnica in un’esperienza coinvolgente.

Elanco

Infine, per Elanco, la unit Entertainment di WPP Media ha curato “Pet Collection”. Questo progetto, presentato al BASE Milano, include un’installazione firmata dallo studio Parasite 2.0 su concept creativo di Grey. La collezione propone quattro arredi di design ispirati al mondo degli animali domestici, capaci di reinterpretare lo spazio domestico in chiave contemporanea e in grado di rendere visibile il tema della prevenzione antiparassitaria, trasformandolo in cultura dell’abitare quotidiano e amplificandone il messaggio anche attraverso un’attività social e influencer.

Il commento

“Eventi come la Milano Design Week rappresentano per noi l’ecosistema ideale in cui la comunicazione esperienziale prende forma come leva strategica, permettendo ai brand di costruire valore attraverso il contatto diretto con le persone. È in questo contesto che lavoriamo per far dialogare i brand con la cultura contemporanea, attraverso progetti capaci di unire contenuto, design ed esperienza. Attraverso queste attivazioni vogliamo dimostrare come idee, linguaggi e narrazioni possano generare connessioni autentiche tra i brand e le persone, capaci di durare nel tempo”, commenta Francesco Riccadonna, Managing Director della unit Entertainment di WPP Media Italia.

Credits

Marco Caporizzi, Head of Sport & Experiential Marketing 

Samuel Ferreira, Senior Graphic Designer 

Paolo Giudici, Sport & Experiential Marketing Senior Manager 

Fabio Magrini, Experiential Marketing Manager Senior

Francesca Rigolio, Experiential Marketing Manager 

Lucrezia Roscioli, Experiential Marketing Specialist Junior

Ambra Terzi, Senior Graphic Designer