Unilever prevede di continuare ad aumentare le spese di marketing fino alla fine del 2022

Unilever si è impegnata ad aumentare gli investimenti di marketing per i suoi marchi al fine di mantenere la quota di mercato a fronte dell'aumento dell'inflazione. Nei risultati del terzo trimestre 2022, l'azienda ha dichiarato che prevede di "aumentare la spesa per i brand e il marketing" fino alla fine dell'anno, come ha fatto nel primo semestre. L'amministratore delegato Alan Jope ha dichiarato agli investitori che Unilever sta "guadagnando quote", affermando che l'80% dei suoi marchi sta mantenendo o aggiungendo "potere di marca". "Abbiamo guadagnato quote di mercato e questo è una conseguenza della salute dei nostri marchi, degli investimenti che abbiamo fatto, non solo in pubblicità, ma anche nella qualità dei prodotti", ha dichiarato. Nel terzo trimestre Unilever ha registrato un fatturato di 15,8 miliardi di euro. La crescita del fatturato è accelerata al 10,6%, trainata dai prezzi al 12,5%, mentre i volumi sono diminuiti dell'1,6%. "Aumentare i prezzi non è facile e siamo consapevoli della pressione che ciò esercita sui consumatori", ha ammesso Jope. Tuttavia, ha ribadito la sua precedente affermazione che gli aumenti di prezzo sono necessari per consentire all'azienda di investire nei suoi marchi e di offrire prodotti che la distinguano. "Stiamo investendo maggiormente nella qualità dei prodotti e nel supporto ai marchi per garantire che offrano prestazioni e valore superiori", ha aggiunto Jope. Nei mercati europei, Unilever sta iniziando a vedere un cambiamento nel comportamento dei consumatori in reazione al contesto inflazionistico, ha dichiarato il direttore finanziario Graeme Pitkethly. “I nostri gruppi aziendali stanno prendendo decisioni più rapidamente e stanno conducendo azioni strategiche più incisive. Devono fare dei compromessi per rispondere all'aumento dei costi dei generi alimentari e delle utenze, e stanno mettendo in campo una serie di strategie per far fronte a questa situazione", ha dichiarato. "Per esempio, abbiamo assistito a una crescita della penetrazione delle marche private in alcune categorie, come i gelati e i prodotti per la casa". Pitkethly ha anche notato che la crescita dell'e-commerce sta rallentando, mentre i consumatori tornano a fare acquisti in negozio. Poiché l'azienda cerca di aumentare i prezzi per reagire all'attuale contesto economico, Unilever si aspetta di vedere diminuire, anche se temporaneamente, la quota di mercato dei suoi marchi.

Un'azienda ristrutturata

È la prima volta che Unilever riporta i risultati trimestrali "attraverso il filtro" dei suoi cinque nuovi gruppi aziendali. L'azienda ha riorganizzato la sua struttura in questi gruppi - bellezza e benessere, cura della persona, nutrizione, cura della casa e gelati - a luglio. "I nostri gruppi di business stanno prendendo decisioni più rapidamente e guidano azioni strategiche più incisive", ha affermato Jope. Nel terzo trimestre, la crescita è stata particolarmente pronunciata nei gruppi della cura della casa e dei gelati. Nel settore della cura della casa, le vendite sottostanti sono aumentate del 13,6% nel periodo in esame, con un fatturato di 3,2 miliardi di euro. Il segmento dei gelati di Unilever è cresciuto del 13,2% nel terzo trimestre, con un fatturato di 2,4 miliardi di euro. Jope ha dichiarato che i volumi dei gelati sono stati trainati dall'attività Out-Of-Home del gruppo, sostenuta da "un ottimo programma di marketing e innovazione", oltre che da un'estate particolarmente calda in Europa. La divisione nutrizione dell'azienda ha registrato una crescita delle vendite sottostanti dell'11,8%, raggiungendo un fatturato di 3,3 miliardi di euro. Nel frattempo, la crescita dei settori bellezza e benessere e cura della persona è stata più debole. Le vendite sono aumentate del 6,7%, raggiungendo un fatturato di 3,3 miliardi di euro nel terzo trimestre, mentre le vendite nel settore della cura della persona sono aumentate dell'8,9%, raggiungendo un fatturato di 3,6 miliardi di euro. Jope ha sottolineato che l'azienda continua a registrare una crescita nella divisione bellezza e benessere, evidenziando come la categoria dei prodotti di prestigio stia registrando una crescita a due cifre superiore alla media del settore. Osservando che in passato ci sono state maggiori pressioni sui prodotti di base legati alla cura della bellezza, ha aggiunto che l'azienda si aspetta un "cambiamento", con una riduzione delle pressioni in questo settore e una maggiore peso sull'agricoltura. Il mese scorso Alan Jope ha annunciato che si ritirerà da Unilever alla fine del 2023.