THX. arriva in Italia e rende certa l’esposizione media

Kantar annuncia l’arrivo in Italia di THX., la piattaforma che cambia il modo in cui i brand misurano l’esposizione alle campagne media. Già adottata in numerosi mercati europei, THX. introduce anche nel nostro Paese un nuovo standard di misurazione passiva, continua e reale, attiva 24/7, capace di trasformare ogni passaggio televisivo, ogni impression, ogni annuncio radiofonico e ogni esposizione outdoor in dati certi e certificati. In uno scenario mediatico sempre più frammentato, la piattaforma offre ai marketer una vista realmente cross mediale, superando stime e approssimazioni operative. THX. rileva in modo passivo e continuo ciò che le persone vedono, sentono e fanno, integrando in un’unica soluzione l’esposizione a TV lineare e on demand, video online, outdoor, social video, radio e cinema, fino alle attività sul punto vendita. I dati sono raccolti senza integrazioni esterne, senza cookie e senza data fusion, grazie a una metodologia single-source avanzata, validata su oltre 100 miliardi di esposizioni e già utilizzata da più di 500 brand internazionali, tra cui Unilever, Heineken, Uber, Amazon e Netflix. THX. consente di passare dal semplice planning all’ottimizzazione continua, collegando l’esposizione reale ai principali indicatori di marca e di comportamento. La precisione della misurazione e una copertura realmente rappresentativa permettono ai brand di monitorare l’esposizione effettiva delle campagne, certificare il ritorno delle attività media, prendere decisioni immediate su budget, mezzi, formati e creatività, ridurre gli sprechi e massimizzare la reach in audience. Nei mercati in cui è attiva, la piattaforma ha già contribuito a evitare oltre 50 milioni di euro di investimenti non efficaci. L’arrivo in Italia rientra nel piano globale di crescita LIFT+ powered by THX., che mira ad accelerare l’adozione della soluzione nei principali mercati EMEA e a rafforzare il ruolo di Kantar come partner di riferimento per la misurazione media avanzata. THX. si propone come una promessa concreta per i marketer, trasformare ogni esposizione in certezza operativa attraverso dati affidabili, passivi e in tempo reale.

Dalla stima all’azione reale

Morris Valzania, media lead in Italia, commenta: “Con THX. portiamo finalmente in Italia una misurazione dell’esposizione media che non si basa più su stime, ma su dati reali, passivi e continuativi. In un mercato sempre più complesso, dare ai brand la possibilità di vedere davvero cosa accade alle loro campagne, in tempo reale e su tutti i mezzi, significa restituire controllo, efficienza e certezza operativa. È un passo fondamentale verso una nuova era del media planning e dell’ottimizzazione”.