Casta Diva Group lancia The Live Society, startup di matchmaking per il live selling in Italia

Casta Diva Group, multinazionale attiva nel mondo della comunicazione, annuncia la nascita di una nuova società del gruppo: The Live Society, la prima startup di live selling italiana, presentata ufficialmente il 4 novembre a un pubblico di vendor, agenzie e creator selezionati.

Il rapporto tra brand e consumatori passa sempre più attraverso contenuti capaci di informare, intrattenere e stimolare l’interazione. In questo scenario, il live selling rappresenta un’opportunità per integrare comunicazione e vendita in un’unica esperienza, portando la presentazione dei prodotti all’interno di una relazione diretta con il pubblico. È da questa evoluzione che nasce The Live Society, la piattaforma dedicata al live selling che mette in contatto aziende, agenzie e host, semplificando la ricerca dei talenti e l’organizzazione delle collaborazioni: la piattaforma si rivolge ai brand che desiderano esplorare o consolidare le proprie attività di vendita in diretta, offrendo un punto di accesso a professionisti in grado di presentare prodotti, coinvolgere gli utenti e accompagnare il pubblico durante l’esperienza d’acquisto.

Le dirette e le vendite si svolgono su canali come TikTok Shop, la piattaforma più affermata del social commerce in Italia con cui è già stata siglata una partnership: da qui gli utenti possono scoprire i prodotti e acquistarli direttamente all’interno dell’app. Nel live selling, la performance non dipende soltanto dal prodotto o dal canale utilizzato, ma anche dalla capacità di chi conduce la diretta di raccontare l’offerta, valorizzarne le caratteristiche, rispondere alle domande e mantenere viva l’attenzione. Per sviluppare al meglio le competenze richieste da questa nuova modalità di vendita è già attiva una Academy, sviluppata in collaborazione con TikTok Shop: i contenuti formativi affrontano aspetti pratici della conduzione, dalla costruzione dell’apertura della diretta alla presentazione dei prodotti, dalla gestione delle obiezioni alle call to action.

Tra i brand già presenti su The Live Society figura Moero, marchio italiano di accessori che ha sviluppato una significativa presenza nel social commerce. Secondo il case study pubblicato da TikTok for Business, una sua campagna su TikTok Shop ha generato oltre 24.000 ordini, con un picco di 400 ordini in un singolo giorno e un ROI massimo di 6,84. Risultati che testimoniano le potenzialità del live commerce e il ruolo strategico della sinergia tra contenuti, creator e vendita diretta.

The Live Society è guidata da Andrea De Micheli in qualità di presidente e Martina Monterisi in qualità di AD ed è parte di Casta Diva Group, all’interno della divisione Live Communication. L’iniziativa amplia il perimetro delle competenze del Gruppo verso le vendite, integrando le opportunità offerte dalle piattaforme digitali con l’esperienza nella comunicazione dal vivo e nella costruzione di esperienze di brand. Attraverso The Live Society, Casta Diva Group punta a esplorare nuove modalità di connessione tra aziende, professionisti e consumatori, in un mercato in cui contenuti, intrattenimento e commercio sono sempre più interconnessi.

I commenti
«Con The Live Society abbiamo scelto di investire in un mercato ancora relativamente poco conosciuto in Italia, ma con un importante potenziale di sviluppo e scalabilità, destinato a diventare sempre più rilevante nelle strategie di vendita dei brand e a generare nuove opportunità professionali. Il nostro obiettivo è rendere il live selling accessibile, trasparente e professionale, contribuendo allo sviluppo di un nuovo ecosistema di competenze e professionalità. Per questo abbiamo costruito un modello volutamente host-centric, che mette al centro le persone e il loro valore: abbiamo scelto di remunerare gli host in base alle ore di lavoro, anziché esclusivamente ai risultati di vendita, riconoscendo il valore del loro tempo e della loro professionalità. Vogliamo offrire a chi ha capacità comunicative, attitudine alla conduzione e interesse per il mondo digitale la possibilità di trasformare queste competenze in nuove opportunità di lavoro. Essere parte di Casta Diva Group ci consente di affrontare questa sfida con una visione più ampia, facendo leva sull’esperienza del Gruppo nella Live Communication e sulla capacità di sviluppare progetti integrati per i brand», commenta Martina Monterisi.

«Il payoff di Casta Diva recita “We make things happen” e non è solo uno slogan, ma una promessa che ci facciamo ogni giorno: siamo una realtà innovativa, che ha sempre voluto e saputo anticipare i trend e aprire nuove strade. The Live Society rientra perfettamente in questo percorso così come in quello, più recente, di apertura verso le nuove generazioni e il mondo della creator economy, attraverso agenZy, l’agenzia di comunicazione che supporta i brand nel dialogo con la gen z. È anche per noi una nuova frontiera: finora abbiamo aiutato i brand a comunicare, da questo momento possiamo aiutarli anche a vendere. È un unicum per noi e per il mercato italiano», aggiunge Andrea De Micheli.