Teads amplia la misurazione dell’attention nella CTV con Lumen Research per rafforzare le strategie omnicanale

Teads, piattaforma omnicanale orientata ai risultati, amplia la partnership con Lumen Research, azienda globale specializzata nelle tecnologie per la misurazione dell’attention, e introduce la misurazione di questa metrica nella propria offerta CTV. Dopo anni di collaborazione nei canali digitali, Teads estende l’accordo allo spazio connected tv e rafforza le capacità di attention measurement già presenti in Teads Ad Manager. L’intesa garantisce inoltre a Teads l’accesso esclusivo alla misurazione dell’attention CTV di Lumen per il posizionamento HomeScreen negli Stati Uniti, EMEA, APAC e LATAM. L’annuncio risponde alla crescente richiesta di strumenti più efficaci per valutare le performance della CTV e misurare con maggiore precisione la qualità dell’esposizione pubblicitaria.

La sfida della CTV

Secondo lo studio “The Brand Reset” di Dentsu, la CTV genera un incremento delle vendite a lungo termine del 3,2%, avvicinandosi alle performance della tv lineare. Nonostante la crescita del canale, il 49% dei marketer dichiara di avere ancora difficoltà nel valutarne l’efficacia. Un dato che evidenzia la necessità di indicatori capaci di riflettere meglio la qualità dei media e supportare le decisioni di investimento. In questo contesto, la misurazione dell’attention emerge come uno strumento utile per comprendere il legame tra esposizione pubblicitaria e risultati concreti.

Eye-tracking e dati reali

Lumen utilizza dati proprietari di eye-tracking raccolti nel mondo reale, con il consenso degli utenti, per sviluppare modelli predittivi in grado di stimare come le persone osservano gli annunci su differenti canali, formati e dispositivi, oltre al tempo dedicato alla visualizzazione. Applicata all’inventory premium di Teads, la tecnologia permette agli inserzionisti di ottenere una visione più dettagliata del coinvolgimento del pubblico, con indicazioni utili sia per la pianificazione media sia per le strategie creative. L’integrazione si basa inoltre su un modello di previsione dell’attention HomeScreen CTV sviluppato da Lumen sulla base della ricerca MediaMento condotta con Teads e pubblicata da Teads. Lo studio definisce un framework dedicato alla valutazione dell’attenzione negli ambienti CTV premium e introduce un sistema di misurazione definito come il primo nel suo genere nel settore. Caroline Hugonenc, SVP data & insights di Teads, dichiara: “L’attention sta diventando un segnale sempre più importante della qualità pubblicitaria perché aiuta i marketer a comprendere meglio la relazione tra esposizione e risultati. Espandendo la nostra offerta di attention CTV con Lumen, offriamo agli inserzionisti segnali più solidi per valutare l’efficacia delle campagne e ottimizzarle con maggiore fiducia”.

Performance e attenzione media

Le campagne CTV HomeScreen di Teads mostrano già livelli elevati di coinvolgimento. Secondo i dati condivisi dall’azienda, il formato registra circa 5.300 Attention Per Mille (APM) in media, con risultati superiori del 173% rispetto al video outstream e del 114% rispetto a YouTube. Numeri che evidenziano la capacità del formato di mantenere alta l’attenzione degli spettatori all’interno di ambienti premium ad alto impatto visivo. Per gli inserzionisti, la nuova integrazione offre una lettura più approfondita del coinvolgimento del pubblico, maggiore trasparenza sulle performance delle campagne CTV e misurazioni più affidabili per collegare l’esposizione premium alla qualità dei risultati. La piattaforma mette inoltre a disposizione una base più solida per pianificazione e ottimizzazione, con strumenti utili per orientare decisioni su media, creatività e performance.

Disponibilità e prossimi step

La misurazione dell’attention per la CTV HomeScreen è già disponibile a livello globale in Teads Ad Manager sia per campagne managed sia self-service. La misurazione InStream sarà invece introdotta nel corso del trimestre. Mike Follett, CEO di Lumen Research, afferma: “Con la continua evoluzione dello streaming, gli inserzionisti hanno bisogno di modi più precisi per capire come il pubblico interagisce con gli annunci sul grande schermo. L’espansione della partnership con Teads contribuisce a fornire questa visibilità negli ambienti CTV premium e aggiunge un nuovo livello di misurazione di grande valore, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni di investimento media più efficaci”.